日更D151
091丨简约至上：简约的本质，是一种商业选择
第一，随意型用户，也叫新手用户，大约占20%。他们就是随便玩玩的，门槛足够低就试试。
第二，主流用户，也叫中间用户，大约占70%。他们为完成某个任务而用你的产品，几乎不会有兴趣用所有功能。
第三，专家用户，大约占10%。他们喜欢深入研究产品，探索新功能。
“简约至上”听上去是种设计理念，但本质上是种商业选择。
1. 什么叫“简约至上”？简约至上的本质，是一种商业选择：通过只服务70%的主流用户，来简化产品。
2. 具体怎么做？主流用户用不到的功能，删除；经常用的功能，组织；不常用的功能，隐藏；不好用的功能，转移。
3. 简约的本质，是取舍，是得失。只服务70%的用户，看上去是舍，是失，但结果却让最主要的用户满意了，是取，是得。只有想清楚你要服务哪群人，才能把那群人服务好。
092丨微交互：我们说魔鬼在细节，但为什么不说天使在细节？
微交互应该有的结构： 触发器、规则、反馈、循环与模式
第一，触发器
触发器，是启动微交互的“扳机”。要把识别“扳机”的成本，降得越低越好。
第二，规则
规则，用来规定微交互的过程，是整个微交互的核心。好的规则，应该顺乎人性、体贴方便。
规则，是微交互的核心。要仔细打磨，反复测试。
第三，反馈
反馈，是向用户说明规则。用户并不知道你设计了什么规则，你要通过反馈友好地让他知道。
第四，循环与模式
循环与模式，是规则的分支。
093丨布局原则：亲密性、对齐、对比、重复
罗宾·威廉在他的书《写给大家看的设计书》里说，人们对“秩序”有着发自内心的需求。有秩序的布局，就是让人身心愉悦。打破秩序，杂“乱”无章的布局，就会让人不安、焦虑、排斥。这个“秩序”，就是组织性、一致性、统一性和互补性。
四个“布局原则”：亲密、对齐、重复，和对比。
第一， 亲密。
亲密，就是让逻辑上相关的信息，表现得更亲密一些，比如靠近一些、放在同一个框里面，等等。亲密的本质，是体现“组织性”。
第二， 对齐。
任何元素，都不能随意安放，而应该与其他元素有某种视觉联系。这种视觉联系，就是“对齐”。
第三， 重复。
为什么要重复？重复带来“统一性”，让你进一步看到所有元素间的关联
第四， 对比。
强烈的对比，能在不同元素间建立一种有组织的层次结构，也就是互补性。罗宾说，“如果两个项不完全相同，就让它们不同，而且是截然不同。”
094丨上瘾模型：如何让你的产品，像“王者荣耀”一样让用户废寝忘食？
上瘾模型，是尼尔·埃亚尔和瑞安·胡佛在他们2017年的新书《上瘾》中提出的。埃亚尔所说的上瘾，指的是一种强大的“习惯”。
第一， 触发。
触发，就是和用户的第一次亲密接触。怎么做？你可以试试下面几种方式：
付费式触发：扫码就送礼品，注册就送积分。这种方法简单有效，但成本高，不是长久之计；
回馈式触发：刷爆朋友圈的短视频，10万+的公号文章。这种办法免费高效，但持续输出内容，并不容易；
人际性触发：我用完邀请我朋友，他用完邀请他朋友。这种办法能带来病毒式传播，如果你的产品确实好；
自主性触发：每天给用户当天的头条、朋友的更新，提示他你的存在。这种办法可以激活已注册用户，防止休眠。
第二， 行动
“想不想”是动机问题，请回顾前三周的内容，尤其是如何用“语义效应”制造稀缺感，用“锚定效应”制造超值感，用“合算偏见”制造占便宜感。
“能不能”是能力问题，你要从4个维度，大幅降低用户上手“用”的难度：
时间维度：第一次登录，注册账户，只填手机或邮件；
金钱维度：第一次购买，商品价格，划算到没有天理；
体力维度：第一场胜利，打败小鬼，要赢得轻而易举；
脑力维度：第一个任务，逻辑简单，千万不能绕弯子。
只有行动，才能养成习惯。
第三， 多变的酬赏。
用户一旦有行动，就要立刻奖励他。奖励，会刺激下一次行动；行动，又会带来更多奖励。如此往复，形成习惯。
具体有3种办法：
社交酬赏（对比幸福感）：设计排名、PK体系，让用户从对比中获得幸福感,设计点赞评论、社群活动，让用户从社交中获得幸福感；
自我酬赏（延长幸福感）：设计升级、勋章体系，让用户兴奋时有小进步，稍微疲劳有中进步，关键时刻有大进步，延长幸福感；
猎物酬赏（意外幸福感）：每月领工资，一点都不激动；突然收礼物，是意外的惊喜。设计“秒杀”、“中奖”、“捡到宝贝”等活动，让用户获得意外幸福感。
第四， 投入。
这就结束了吗？还没有。
“上瘾模型”还有重要一步，就是：让用户不断“点滴投入”，并最终“因为投入多，所以离不开”。
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