创业工具|竞品分析工具$APPEALS

我们在创业过程中，必定要研究市场或竞争对手的产品，以便找到我们的核心优势，建立差异化策略，形成竞争力。

这里介绍一个比较好用的$APPEALS模型，可以用于自身产品较于竞品和需求的分析研究。$APPEALS不仅只是针对产品功能本身，更适用于业务的分析；

$APPEALS

$APPEALS是由以下8个模块组成：

价格（$ Price）:产品的价格和付费模式；

可获得性（Availability）：产品触及用户/客户的渠道，用户类型，产品交付用户/客户的方式；

包装（Packaging）：产品的外观、工艺，给到用户/客户的直接感受；

性能（Performance）：产品的技术、功能特性；

易用性（Ease of Use）：产品的使用体验，使用的复杂性、稳定性；

保障性（Assurances）：产品提供的服务支持； 

生命周期成本（Life Cycle）：产品投入的成本，包括维护、运营等；

社会接受程度（Social Acceptance）：产品的品牌影响，背书，市场行为；

在我们分析自身产品和竞品的时候，可以设定一下这8个模块的评分标准，并进行打分，形成雷达图。从图上可以直观地看到产品见的差异和不同，从而洞察和分析机会点。