超级符号第九条
包装的本质，不是设计一个商品包，而是一个信息包，产品是企业最大的自媒体，也即是包装是最大的自媒体，而有效的包装原则，是降低品牌营销传播成本。
包装设计能够降低的标准，首先是陈列成本，在货架上被发现的成本，回想一下脑白金的包装，在超市成排的货品上，最远、第一眼能够看到的，就是它。
同样的原理，考虑我们的地产朋友圈广告，能否在客户快速滑动手机时，一眼能够看到，最重要的是不用点击大图就能够看到，就能打动人购买。不用点击大图的思维，就是手机端口的货架思维，小图看不清，人家不点开，设计再好都白费。
广告要用俗语，进化为口号，原因还是降低营销传播成本，发动四万万同胞，如果大谈苏维埃，老百姓还以为是姓苏的先生，但只要一句“打土豪，分田地”的口号，就发动了。
所以衡量广告口号的三个标准：降低发现成本、降低记忆成本、降低购买决策成本。降低被发现成本，基本的一点是要把我们的品牌写到广告口号中，俗语口号则是最容易被记住的，降低购买成本，则要求我们的广告口语要是一句陈述句、行动句，其代表莫过于“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”“人头马一开，好运自然来”。
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