安利60周年，在数字化中蜕变
内容转载自「界面新闻」
邀请Lady Gaga助阵献唱，直销公司安利（Amway）最近在美国拉斯维加斯完成了其60周年的庆典，同时在国内各大安利体验馆开展A60主题活动——通过体验向消费者传递全新的安利。
美国安利公司董事会联合主席德•狄维士和史提夫·温安洛在安利60周年庆典活动中
这也将安利人的激情点燃至高潮，早在1995年进入中国、近16年来为全球贡献30%以上业绩的安利，目前正在完成向数字化转型的蜕变。
毕竟，曾经在公交地铁出口、天桥阶梯、快餐厅这些角落，突然冒出一句“你听说过安利吗”的人已经隐匿，现在安利大部分的推销者（营销人员）活跃在社交媒体上。
“一部手机、一个兴趣、一群朋友”
拥有2300多个抖音粉丝的李姝（化名）是这些营销人员之一，但22岁的她在抖音上并不因为是“卖安利的”惹人讨厌。
她并不直接推销安利产品，更多是拍一些自己表演出来的有趣、搞笑视频，并随手将安利产品以道具的形式不着痕迹地“安利”给观看者。安利XS（一款能量饮料）饮料瓶、蛋白粉桶、面膜产品等都出现在她的视频中。
在抖音上，安利官方号拥有32万粉丝，获得了110万点赞，备注中自称“就是你们说的安利～”。此外，微博、微信公众号等几乎所有主流的社交媒体平台都能看到安利。
这正是安利发生的变化之一——数字化正在逐步遏止下滑中的安利中国。在销售额连续下滑4年之后，安利已经通过一系列措施为其带来新的增长动力，2018年全球业绩实现2%的增长，安利（中国）实现3%的增长。
安利中国在2014年业绩第一次出现下滑的时候已经洞察到社交媒体的潜在机会，正是在2014年，中国的移动社交电商、社群经济、无现金支付、物流体系建设，逐步领先于全球甚至发达经济体的发展水平，安利的“新零售”布局也随即展开。从数字化、体验化、年轻化，到以拓展忠实顾客、培养年轻营销骨干为核心战略，打通线上与线下，摸索一条安利式的“新零售”变革道路。
安利在2015年启动营销人员移动工作室，随后安利推出多个App、微博和微信账号，这些数字化平台让安利的销售者将自己的社交属性发挥至极限，这尤其适用于企业资讯、营销培训、在线销售等多种服务。
2018年安利年会上宣布：
安利移动社交电商平台“安利云购”全面升级
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