淄博万科发布会

一、发布会整体的动线简单明了（也有一大部分场地因素）。到达三楼之后，相关的小出入口已经封起来，由于场地较小，很容易汇聚来参加发布会的客户，再加上是定向邀约，只有300份邀请函，所以一切都比较顺利，没有签到方面的压力。之前我们开发布会的时候，入口处呈开放状态，以至于客户从不同的方向进入大厅，没有能够很好的营造出火爆的场景，而且使入口处的场景布置变的可有可无（这里可是花了不少钱），因为大家很少会从入口正前方进入，当然，我们发布会的场地直线距离比较长，难以有效的规划客户的入场路线。万科发布会外场包括整体的色调和道具，都是统一的一个整体色，蓝色和白色。包括下图的道具给人以很强的科技感，正好配合万科一直强调的科技住宅。其实这个场景还是有瑕疵的，道具两旁的空间比较大，导致部分客户会从两旁走过，大大降低了客户的参与和体验感。

二、场地布置，整个会场的布置互动性比较强，在临近入口处的长廊，左右两边各有供到访客户拍照的小场景，这样让客户更有参与感，且内场总屏幕由三块组成，中间小两边长且上方蓝白灯光很多，可以更好的烘托出现场的氛围。万科将自己的LOGO设置在中间小屏的上方，给我的感觉就是模仿TED讲坛的形式，不过整个流程也是如此，从万科品牌负责人介绍品牌到翡翠书院的设计师阐述项目的设计优点，再到万科体验官结合情景剧的形式多角度立体式的展现万科翡翠书院的几大方面，说真的，我自己感觉很受用，很有吸引力。万科和我们发布会的不同之处、一个非常大区别就是（我认为）万科体验官，看似是通过一个第三者的角度向大家阐述万科以及翡翠书院的各个方面，其实都是预先安排好的，在这里阐释者的选择就显得格外重要，应该挑选青年男性，长相不需要多么帅气但要没有攻击性，属于那种人畜无害，谁见都喜欢的类型，而且声音要有磁性，接受正规训练的更好。