当前中国白酒市场最大的关注点聚焦在舍得！舍得全新品牌TVC《中国智慧篇》华丽亮相，这是白酒业首支全三维的广告片，其震撼的视听感受，引发业界高度关注。据悉，此轮舍得全新广告片推广计划是全媒体，不仅在央视，爱奇艺和凤凰网，还有机场、高铁、分众传媒等等， 舍得这轮大手笔传播，仿佛一场飓风，冲击着中国白酒市场……
“好莱坞巨制”广告大片是如何诞生的？
28个特效镜头，超越好莱坞巨制标准
舍得全新广告大片整体制作采用与好莱坞大片同样的流程来制作，即便是一部好莱坞的顶级视效大片，特效镜头平均每分钟最多也只有18个，而作为一部白酒广告片，一分钟竟达到了28个特效镜头，视效的震撼度及场景的还原度，超越了国际顶尖电影制作水准。这归功于拥有《指环王》、《金刚》等好莱坞视效作品的视觉总监及25位国内外顶尖专家参与，令影片特效更富精致感与真实感。
22500次画面精修，造就白酒界首支全三维（CG）广告
将三维（CG）制作的动画还原成100%真实形态是行业的最高标准。作为白酒行业首支全三维（CG）还原技术的广告大片，进行了超过22500次的画面精修，超过180000分钟的精心制作。无论从天地金线的光影、酒体的张力，还是各个场景的真实度，都达到了100%的还原，令人仿佛身临其境。
240天的精打细磨，“舍百得二”精神成就行业典范
舍得对细节的追求可谓是极致，通过瓶身纹理的精打细磨，将整体瓶身质感发挥到了极致，连画面中出现的每一颗细小的尘埃、每一片树叶、每一滴水珠都难逃被“打磨”的命运，都经过反复的推敲。正如舍得一贯坚持的“舍百斤好酒，得二斤精华”的酿造工艺，这种“舍百得二”追求卓越、精益求精的态度无时无刻不影响着舍得人，耗时240天的广告大片凝结着智慧之光。
3支顶尖团队齐心协力，创造广告界传奇
据悉，该广告片是舍得联袂国际4A广告公司电通、国际化影视制作公司太平盛世、好莱坞级别后期团队多众视界，并邀请香港著名广告导演、编剧陈文捷先生躬亲把关。
为了实现“天地金线“震撼的视觉效果，3支创作团队历经一个月的反复实验，参考了近百个国际高端奢侈品牌（如Dior、LV等国际一线品牌）的表现手法，最终实现了几乎完美的视觉效果。
从拍摄团队，到后期制作，到细节打磨，这支广告大片融合了好莱坞的制作水准与成片效果。高水平且大手笔的广告片制作，此次舍得推出全新广告大片《中国智慧篇》，震撼的立体音效，精致的细节表现，蓝光的画面质感，让观众体验到裸眼3D的感觉,舍得首开白酒行业广告三维（CG）之先河，为中国白酒品牌传播树立了学习新标杆。
特别值得肯定的是，此广告片的策划立意深远，其以“中国成就”与“天地金线”互为幻化、不断流动向前的象征手法贯穿，将改革开放四十年的中国成就与舍得所代表的中国智慧相关联，最后归于舍得酒“舍百得二”的高贵品质。不但呼应了国家提升文化自信的战略规划及目标人群的价值认同，还将“舍得·中国智慧”进行全新的当代诠释。
启动全媒体传播，是此次舍得全新TVC《中国智慧篇》发布的可圈可点之处。为了实现最好的传播效应，舍得不仅动用好莱坞制作水准，还联动央视、人民日报、新华社、爱奇艺、凤凰网、喜马拉雅、抖音、微博、微信朋友圈等不同的媒体平台同步传播，还在很多重点市场的分众电梯平台同步安排全新广告的播放，形成线上线下的立体传播，并且联手爱奇艺在当前最热的时代正剧《大江大河》前安排贴片，还联动新浪微博和舍得官方微博进行相关话题的粉丝互动，进而将热播剧的流量效应与自身品牌进行捆绑，形成“海陆空”的全媒体传播攻势。这一轮大手笔的全媒体传播，把舍得2018全年集聚的品牌势能进一步放大。2018中国白酒市场最耀眼的明星品牌，当属舍得。
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2018舍得品牌升级战略，究竟给白酒界什么启示？
从《舍得智慧讲堂》超级IP的成功打造，到《大国芬芳》诗乐舞剧唱响文化大戏，从深度参与40多场国际级、国家级别论坛，到成功举办以致敬改革开放40年为主题的舍得智慧盛典，当前舍得在品牌打造方面表现得越来越出彩，其品牌战略思路越来越清晰。
我们看到，当前中国经济整体消费升级，不只是生活方式的改变，更是价值观的升级。在这个特殊时期，企业的品牌传播必须要转变思路。
中国白酒品牌需要构建品牌价值观。新时代的消费者对品牌的定义已经发生了重大转变，在他们眼里的品牌，已经不再是一个“符号”，更不再只是代表一个商品的有用性。关注品牌使命，关注品牌的社会价值，关注品牌所表达出来的价值观是他们对品牌新的关注点。今年舍得在扛起“传播中国智慧、打造文化国酒”的历史使命后，便进入品牌快进模式。在舍得的充分演绎下，中国智慧不再只是成就自我的处世哲学，更是胸怀天下的大国智慧，舍得以更具时代感的方式传播企业品牌文化，诠释中国智慧的时代内涵，这种极具使命感的全新表达，与消费圈层形成高度的价值共振，从而助力舍得实现品牌的战略升级。
中国白酒品牌在新时期需要找到和消费者交流沟通“升级语言”。舍得中国智慧篇广告片的创新之处，就是完全跳出了白酒企业惯有的传统文化诉求思维，把自身的品牌理念和当代的国家精神完全融为一体，让传统的白酒品牌获得了现代的生命活力，更好地找到了和现代消费者交流的沟通语言。值得肯定的是，舍得较好地提炼出了中国智慧的现代解读，让“中国智慧”这个极具群体共鸣性的诉求成为舍得品牌最好的注解。
对于当前中国白酒传统品牌来讲，必须要重构品牌内涵，要建立自己的品牌价值观，能够与新时代的主力消费群体的志趣形成共振，只有这样才能更好地占领他们的心智，才能更好地打动他们，影响他们。
舍得摒弃了传统品牌的直线静态传播模式，深度挖掘自身的品牌文化属性，启动全媒体传播攻势，实现了品牌商业价值和社会价值的高度统一。当前舍得已经成为中国文化国酒的代表名片，其倡导的中国智慧在市场上产生了深远影响。据调查，2018年度舍得整体的市场增势强劲，已经在中国高端白酒格局中占据了重要位置。
舍得中国智慧的整体传播案例，值得业界深刻研讨。
本文转自酒说
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