#充实自我53#爆品公式与品牌护城河-听梁宁增长思维感悟

作者: sjnfy | 来源:发表于2020-06-03 21:44 被阅读0次

一款产品，要想成为一个互联网爆品，需要具备如下公式中所示的因素：

爆品机会=技术/供应链创新*爆发品类*新流量

这个公式是梁宁老师总结的。

对于新流量，每年都会有不同的流量机遇：2015年新媒体，2016年的微商，2017年的O2O，2018年的拼多多，2019年的渠道下沉和直播带货。

爆品背后，都有一个新品类的爆发。这些新品类背后，要么通过技术进步，实现本来不相关的产品之间产生了交集；或者是因为消费升级，或者是人口换代，消费主力人群出现了迭代。

其中，爆发品类*新流量就可以出现爆品。比如网红爆品就是这样出现的。

而技术？供应链创新是产业的基础，是爆品机会的第一要素，是核心竞争力的驱动因素，爆品背后，一定是供应链能力的有力支撑。

另外，梁宁老师还给出了如何衡量谁是一个品类中的商标、品牌的三条指标：

1，用户接受他的品牌溢价，接受它卖的贵；

2,有更强的对商场的博弈能力，商场愿意为了引入它给它折扣；

3，很多人愿意举着它自拍。

从这三点来看，瑞幸咖啡不是品牌，而星巴克是品牌；海底捞是品牌，而小板凳火锅不是；

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