【今天我学到什么】
今天是我们第3天来阅读《参与感》这本书，今天我们来学习一下小米是怎么做品牌的，他怎么样把小米这个品牌展现到我们公众面前的？
1.我们来看一下黎万强是怎么做品牌推广的。
他认为这个时代做品牌有两个重要的变化，第1个变化是从竞争思维变成了产品思维。
什么叫竞争思维？竞争思维是你在推广的过程当中总是关注对手，而不是关注用户，他说现在互联网时代讲究的是产品思维，你要专注于你的产品，你要专注，要极致，口碑要好、要快，你要注重给用户创造了什么价值，这是现在的品牌营销的一个变化，你不要在推广的时候总是关注你的对手，你要关注用户。
第2个变化是什么呢？以前做营销是劈开脑海，现在是潜入大脑，劈开脑海是硬给你推，洗脑式教育，长期的狠砸广告。
狠砸广告有很多例子，比如保健品脑白金，天天砸你的脑袋，劈开你的脑袋，把脑白金塞进去，现在可不是了，现在做品牌是需要潜入用户大脑的，你不能像做广告似的，你要做口碑渗透式的。
2.小米是怎么做品牌的？
首先给品牌做了一个好的定位。所以在做产品定位的时候，首先要把它放到一个品类里，黎万强说小米做手机开创了一个全新的品类，叫互联网手机。
所以在定位上小米是比较清晰的，他们做好定位之后，开始做推广，他们利用刚刚黎万强讲的潜入的方式，默默的就让用户接受了小米的品牌，他们的用户群一般开始的时候，是从最核心的发烧友用户，不断的去做口碑扩散，一层一层的扩散出去。
其次他们做的方式和传统的行业品牌路径是不一样的。传统行业一般是先砸知名度，再做美誉度，最后维护忠诚度。
但是互联网企业不一样。对于互联网企业来说，产品就是品牌，所以通常是先做美誉度，先让大家对你这个品牌有一个好的评价，再做知名度。
小米做品牌的路径就更不一样了，小米刚开始就狠砸忠诚度，他有一批对他非常忠诚的，所谓米粉，通过这一批超级忠诚的用户去传播口碑，慢慢的小米已经拥有了一定量级的用户之后，他们才开始投钱去砸知名度，开始投广告，开始有代言人，这是他们的一个路径，这个路径是黎万强认为非常好的一个路径。
其实小米在推广的过程当中，也在利用粉丝，“利用”不是一个贬义词，他们其实就是利用粉丝效应把他们的品牌口碑给传播出去的。
小米一直都在非常用心维护它的粉丝用户，他们以前做MIUI系统的时候，每周都会更新橙色星期五和粉丝去互动，后来小米网开放了一个购买产品的红色星期二，星期二这天你可以去购买，可能有一些优惠，小米也开始组织一些线下活动，每年他们公司的庆典不是员工在一起欢庆，而是做成了一个米粉节，这些都是他们带粉丝参与的一些活动，这些给粉丝提供了参与感，让粉丝变得非常的忠诚。
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