《如何打造网红品牌》笔记
一.内容的实现方式
内容聚合+原创内容
1.内容聚合：能给带来流量、无法实现变现、部分靠植入广告
2.原创内容：价值观以及生活方式体现（核心）、最终结合电商产品、广告等价值更高
案例：
@俊平大魔王（原创内容）
最初：2015年拍摄视频解答网友问题
成为网红的必备能力：专业能力+内容能力+生活方式
二.内容如何产出
1.人物形象打造
游戏行业IT男到芳疗师的转变故事（2003年—2013年）
用自媒体销售是初衷
坚持做对的事情也是初衷
内容表达自我坚持自己的风格
方法论：聚焦用户、倾听用户进行选题（一百条以上留言）
回到原点思考问题
三.内容平台的选择（基于用户）
新浪博客—微信公众平台—AB站—今日头条—网易
选择缘由：用户聚集地—目标人群、用户特性
用户决定内容形式。
四.个性化品牌打造
香奈儿、海飞丝
1.品牌具体的“人物形象”，个性越强生命力越强
2.找到符合品牌气质、价值观、形象的人，来产出内容
关键点：
分享研发笔记、视频解答粉丝问题—为用户提供价值（消费者洞察）
分享更多美好事物（也要面对网络暴民，不予理睬）
种草拔草，分享生活美好
形象：
大魔王（老干部）、花花（傻白甜）、杨博士（骚浪贱）、大越（禁欲系）
五.内容到产品
传统模式：
工厂：总代—I级批发—II级批发—实体店（分级阶段损耗严重）
C2F模式（面向未来的消费品牌运营方式）：
自建供应链—网红电商—终端消费者
减少中间环节、价格更具竞争力，交货周期短、健康的资金链，提供个性化定制
感受：
1.产品和内容的出发点来自用户，自媒体的核心竞争力在于内容。所以做自媒体的重心是用户，聚集于用户才会获取好的选题。要着眼于价值的贡献，服务好价值获取者。
2.自媒体获取流量，输出产品是最后环节。良好的个人形象、品牌形象可以有效促进实现这一环节，是运营者需要特别关注的。
3.分享课程也是品牌打造的一个出口，大魔王今天的分享让我对美肤护肤产生了兴趣。关联在于对健康的关注以及对身边人的爱。恐怕以后会是他们家的用户了，给妈妈和女朋友买更健康、原生的护肤产品。
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