照葫芦画瓢,写下第一份竞品分析。
抖音为短视频发展以来,快手最大的竞争对手,对抖音进行分析达到一下目的,体验抖音短视频,掌握核心业务逻辑及产品结构;学习和借鉴
版本:抖音10.5.0,快手v7.2.3
设备型号:华为荣耀平板5
操作系统:Android 9
体验时间:2020年4月4日星期六
1.市场分析
1.1市场规模
2011年腾讯发布腾讯微视,因一些原因被叫停,2013年9月发布同名应用,更改了logo,,时一个8秒钟短视频分享社区,依靠腾讯系软件进行发展,可以说是早期的短视频独立产品。但并未广泛流行,可能的原因,智能手机未广泛普及,没有短视频营销的概念想法。2017-2018年短视频行业流量基础迅速增长,从用户规模和用户粘性两方面完成了流量的快速积累。2018年出,短视频行业市场格局初定,头部平台逐渐开启商业化变现道路,迅速完成了从“流量积累”到“流量变现”的转变。同时优质的内容资源得到了广告主、内容方、MCN机构等不同产业链参与方的认可,全产业链的大量投入保证了短视频行业继续高歌猛进的趋势。
2018年,短视频行业市场规模达467.1亿元,增长率达744.7%,主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。根据艾瑞网报告显示预计2021年将达到两千亿市场规模水平,未来短视频平台广告变现方式仍有较大的发展空间。
1.2用户规模
根据艾瑞Usertracker检测数据显示,短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增长,从5.7亿增长到7.3亿,用户渗透率从46.9%增长到54.4%,增长率达到发展较为迅速的阶段。进入2019年,月独立设备数增长放缓,2019年1月的7.6亿增长至2019年10月的8.5亿,增长率稳定在1%左右,用户增长乏力。当下互联网红利期正逐渐消退,短视频行业需要更精准的营销和更向核心区域外延展的市场,引进新鲜血液。
根据2019年短视频平台用户活跃度大数据监测,2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定,其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年5月,快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。短视频平台较高的用户活跃度,反映了短视频用户较高的商业价值,同时,可以看出两款产品的用户比较稳定,用户获取和留存能力较好。
2019下半年,短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”,2019年Q4,短视频活跃用户规模连续三个月环比下降。
下沉市场流量殆尽,短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”,2019年12月短视频活跃用户规模达到8.07亿,2019年四季度,短视频用户规模增长趋势逆转,活跃用户连续三个月出现环比下降。三线及以下城市用户占比达到67.3%,下沉市场流量开发殆尽。MCN机构已经成为优质内容创作的主要来源,普通短视频创作者获取流量的难度将会越来越大.
短视频产业链与图谱
2.竞品分析
3.用户分析
抖音KOL:女性占比约57.5%,18-24岁KOL占比最多为41.97%,多来自一二线城市,其中北上广三地最为集中,其次是杭州、成都、深圳等南方城市。
快手KOL:男性占比过半,与抖音相同18-24岁占比最高,而在地域分布上看,快手KOL二、三、四线城市分布最高,且南北方分布均衡,KOL分布集中度较低。
▲抖音VS快手:KOL画像,数据来源:卡思数据抖音活跃用户中,女性更多,18岁以下占比最多,约31.59%,且来自一二线城市的粉丝相对较多。从粉丝TOP10城市来看,抖音粉丝多来自南方城市,且均为一线和新一线城市。日活跃持续时间较长,21-24时逐渐达到顶峰,他们的夜生活才刚刚开始。
而快手明显更受男性“老铁”欢迎,就地域分布来看,在四线以下城市分布更多。TOP10城市中北方城市稍多,唯一入榜的三线小城为服饰类直播带货领头者临沂。快手老铁生活作息较为规律,17-20时全天最活跃。
▲抖音VS快手:KOL画像,数据来源:卡思数据2019快手内容报告中点赞数最高的省份是广东,前十中还有云南、广西、四川、贵州、江苏等南方省份。南方日活用户已达到8000万以上,一二线城市日活用户则超过6000万,增长达50%,男女用户比例接近平衡,30岁以下占比达70%以上。
综上,抖音在二线城市活跃用户占比近4成,下沉趋势明显,快手用户的地域分布正趋向平衡,北方、大龄、三四线等标签正在逐渐撕去。
4.用户类型
内容创作者:喜欢表现自己,乐于制作视频分享生活,进行网络直播,普及知识法律;同时也喜欢浏览和观看别人的视频。
广告商:根据用户的浏览的内容分析结果,推送商品。
普通用户:利用碎片时间或者假期观看视频,休闲放松。
5.核心功能分析
5.1基本结构
5.2 用户需求
短视频对于用户主要为分享和观看视频,分享视频应该简单,观看视频应该按照个人喜好推荐.
5.3首页
抖音为沉浸式,快手为瀑布式,开启大屏模式之后为沉浸式.
5.4 交互功能对比
两款产品在交互互动方面设计区别不到,例如点赞,评论等,只有一些细微的差别。在分享功能上,抖音支持转发到个人主页,但站外转发时则需要下载视频,增加了使用成本,快手则可以直接转发链接到微信等。
在查看点赞评论私信方面,抖音可以直接在底部选择消息页进入查看,而快手则需要先点左上角进入侧边栏,再点击消息进行查看,单手操作时不方便。查找功能在中间,从首页进入后,需要点击三次才能输入查找内容,而且不会自动弹出输入键盘。
6.改进建议
1.快手在查看消息的时候不方便,可以考虑添加悬浮消息通知,点击后直接进入到消息详情页面。
2.侧边栏的天气页面功能不是十分必要,可以改成搜索框。
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