高校推广 校园推广 校园营销

王老吉这个凉茶品牌可谓家喻户晓，“怕上火就喝王老吉”的广告语更是深深烙刻在消费者的脑海里。乍一看，这个国民级别的凉茶品牌似乎与校园推广难搭上边，实则不然，正是王老吉重视校园市场拓展的前瞻性，使其可以矗立在不可撼动的龙头位置。

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那么，王老吉是如何在杭州高校中开展校园推广活动的呢？

案例类型：快消

活动时间：2018 年 5 月 - 6 月

活动地区：杭州下沙大学城

覆盖院校：10 所

涉及媒体：校园线下活动、校园公众号、校园 KOL 朋友圈、校园社群、微博等

年轻人想要什么？

当代的校园年轻群体，消费过程注重有趣新鲜自我的个性化消费，他们自带话题和热度，渐渐成为如今影响社会潮流大众消费的风向标。

所以，最终的活动形式为“我的青春正当红”王老吉创意营销大赛。

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“我的青春正当红”王老吉创意营销大赛

一、校园经理人招募

在下沙 10 所高校头部微信公众号中发布校园经理人招募信息，最终平均阅读量达 1321 / 校，平均留言数 11 条/校，校园经理人报名总数 84 人。

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面试现场采用王老吉特色物料布置，具有浓厚企业氛围。在参与面试的 84 人中，共遴选出 10 名优秀学生成为王老吉校园经理人。

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二、前期准备工作

微博话题预热 校园公众号 校园 KOL 朋友圈扩散 校园社群扩散 线下路演招募 传单 / 海报宣传 异业合作

线上覆盖人数：645,000 人；线下覆盖人数：26,000 人

线上报名数量：51 支队伍；线下报名数量：28 支队伍

三、营销赛事开展

业务洽谈 / 物料发放 / 运送货物 / 商户洽谈 总决赛现场 总决赛参赛选手与评委老师合影留念

四、赛事后期的二次传播

赛事信息传播

总结

此次创意营销大赛彰显的是，王老吉品牌年轻化的决心，结合标志性红罐打出的标语“我的青春正当红”，更是为品牌在学生群体中加分无数。

相信在未来，重视校园市场拓展的企业，更能打通品牌与年轻人间的墙。

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