当地时间2018年11月12日，漫威之父斯坦李去世了，还记得正在热映的《毒液》中，斯坦李老先生饰演一个遛狗的路人，在街上对Eddie说：Don't give up on her ... either of you.”教导着主人公要懂得相互珍惜，而他自己却在今天离开了。
斯坦李所创作的漫画角色，如蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、神奇女侠、雷神等，影响着几代人，它不只是80、90后心中美好的回忆，也给了许多00、10后一个个超级英雄的梦想。
上周五，《毒液》公映后，仅三天票房就突破了7亿，打破了内地电影市场两个多月以来清冷的局面，这足以可见漫威系列电影的影响力。漫威系列的电影从2008年至今，虽然才十年，但在这十年间，仅在中国内地的电影票房就已经超过了100亿人民币。
漫威作为以漫画为基础的系列IP，是怎样发展成如今全球追捧的超级IP的呢？
1、 恰当的时机
漫威系列的第一部漫画是从《美国队长》开始的。1940年正是二战期间，美国青年们也大都奔赴前线，参与反法西斯战争。因此，在12月20日发售的《美国队长》第一期中，拳打希特勒，脚踢纳粹兵的美国队长成为了许多美国人们的精神寄托，不仅受到了远在前线的美国士兵的喜爱，更是成了火遍美国大街小巷的超人气IP。
在不同的时代，人们所关注的话题不同。二战时期所打造的“美国队长”，黑人平权运动时出现的“黑豹”，阿富汗战争的“钢铁侠”……这些都是在不同的历史时期，漫威将当下实事与英雄人物相结合所产生的经典IP形象。
2、 情感共鸣
漫威系列中的“蜘蛛侠”以一个背负着道德重任的郁郁寡欢的少年形象出现在人们眼前，或许这并不符合大众对于英雄完美形象的认知。但正是他的这种不完美，才让读者觉得更亲近，更生活化，毕竟英雄也是人。
彼得▪帕克跟许多处于青春期的少年一样，有着对人生的困扰，有着不羁的叛逆，最亲近的人离自己而去……等等这些，无不让读者感同身受，因此这样的一个少年成为英雄必会引起读者强烈的情感共鸣。像漫威系列里这样更具“人气”的“不完美”英雄IP也吸引了不少粉丝。
3、 IP娱乐化
当上个世纪90年代，网络开始进入大众生活开始，青年人的注意力就被新奇的电子游戏和网络世界所吸引，平静的漫画无法引起年轻人的好奇。在漫威漫画由盛转衰之际，漫威开始将英雄IP带向大荧屏，以一部全球票房5.8亿美元的《钢铁侠》拉开了漫威系列电影的序幕，《钢铁侠》的成功标志着漫威IP走向了一个新的阶段。
漫威的IP娱乐化，不只体现在电影方面，迪士尼基于漫威电影的影响力，打造出了一条漫画、动画、游戏以及周边泛娱乐的英雄IP衍生产业链。这些产业与电影同步更新，不仅保持了电影的热度，也带来了周边产业的发展。如《复联3》上映前夕，可口可乐推出的六大英雄人物包装的无糖特饮、好时巧克力的超级英雄主题包装、优衣库的UT漫威主题设计大赛……这些周边都吸引了不少粉丝。
漫威的英雄IP火爆全球的背后，是离不开这三个因素的影响的。2018年，霍金去到了属于他自己的外太空，金庸在他的江湖里继续着他的武侠梦，斯坦李也会和他的英雄们一起去拯救宇宙。
虽然他们离开了，但他们留下的IP形象确是一个时代不倒的标杆。英雄虽去，江湖仍在，感谢他们给我们创造的另一个世界，为我们留下了无数的欢乐和美好的回忆。最后，让我们一起期待明年《复联4》中，斯坦李的最后一次亮相。
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