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小红书 产品剖析

小红书 产品剖析

作者: 小张同学_loveZY | 来源:发表于2019-06-02 11:40 被阅读0次

    在移动互联网的APP汪洋中,找出最具有个性的APP,本期与大家分享UGC社区————小红书。

    行文机构如下:

    • 第一小节 简单介绍小红书的起源与定位
    • 第二小节 通过脑图呈现小红书的APP架构
    • 第三小节 讨论小红书的定位点
    • 第四小节 个人拙见,小红书的下一步方向

    小红书的今时昨日

    小红书原名《香港购物指南》,最初通过PDF的形式向外流传,由于内容的真实可靠,迅速吸引了一批以女性为主的种子用户。

    2013年,29岁的瞿芳辞掉几万元月薪的外企白领职位,投身移动互联网创业大军,创建小红书。12月,小红书开始转型做UGC(用户生产内容)社区,通过用户发表个人使用笔记充实APP的内容。

    小红书最初的定位为跨境购物经验分享,通过用户发表个人使用笔记(经验分享)推荐各类奢侈品。由点及面,现在小红书逐渐的将触角延伸至运动、旅游、酒店等。

    核心卖点:美妆笔记、奢侈品购物笔记

    小红书发展历程主要新闻事件

    小红书架构分析

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    首页

    首页为推荐页,根据用户的个人标签设置以及浏览偏好进行推荐,是用户获取信息的渠道。分为视频笔记和图片文字笔记,浏览时不加以区分两列信息文本框随着浏览不断的错开适度距离,避免过度整齐的不舒适感。

    商城页

    商城页主要以服饰鞋包为主,虽然小编没有在其中发现特色,但可以从中推测出小红书最核心的业务所在。

    + 页

    笔记发布页面中可以编辑两种笔记,一种是视频笔记,一种是图文比较,图片或者是视频可以从相册中选择已经拍摄好的作品进行剪辑。

    • 视频编辑提供:裁剪、分割、变速、静音等功能,并可以加滤镜、配乐(本地和推荐)、文字和贴纸。
    • 图文编辑提供:滤镜、标签、贴纸功能;选好图片点击下一步,进行文字编辑,文字编辑格式不够友好。并提供存相册、存草稿和发布功能。

    这里存在一个隐患,当用户相册设置密码不让访问时,第三人可以通过小红书的+页面直接进入相册查看,该问题很多APP都存在。

    消息页

    消息页右上角有一个纸飞机图标,可以提供好友聊天功能。

    我页

    个人信息查看,右上角有一个分享按钮。

    搜索结果页

    多级分类,期待你的使用

    小红书为何这么火

    可靠的UGC社区,通过查看别人的使用笔记,给人一种老生带新生的感受。用户常从搜索结果中的综合和最热中查看笔记,通过别人的经验帮助自己做出决策,避免踩坑。

    加油!小红书

    小红书通过口碑式传播,在用户中的信任度高。但是目前核心的内容还是在美妆与礼物选择上,并且用户中以女性为主,男性大多数只知道该APP或者下载浏览过笔记。因此小红书核心的帮助做出决策的功能,还未在广大男性用户中发挥作用。

    建议:

    1. 有余力的情况下,做强旅游、健身笔记,该类笔记的经验较容易帮助用户进行决策,尤其是男性用户。
    2. 丰富文字笔记的格式编辑,帮助男性用户做出决策的笔记大多来自文字笔记。

    下期预告:大众点评APP,享受更美好的美食。

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