产品定位的原则包括5个方面:
1.与同类产品竞争原则,
2.拾遗补缺原则
3.突出特色原则
4.求新求异原则
5.主动定位原则
从第一个原则(与同类产品竞争原则)来举例阐述:
例如手机产品,前两年,国内手机市场基本上由苹果和小米主导,但到了2016年,国内手机市场格局发生了明显的变化,苹果和小米的市场份额逐渐降低,新的品牌逐渐打开市场。如华为和蓝绿手机。以vivo手机为例,它之所以能够迅速占领市场,是因为他在市场竞争中确立了自己的位置,就是柔光双射的产品定位。
原则2:拾遗补缺
这个案例其实很多,说白了,就是细分行业的优化。例如化妆品行业中的 聚美优品,当时最大的竞争应该就是淘宝了,而淘宝大而全,并不是很专业化,而京东更多主打的是电器。市场上缺少以化妆品为主的专业电商平台,用户想要购买化妆品需要去商城的货柜购买,毕竟商场中化妆品销售额一直也是市场的主要份额,聚美优品正是选择了化妆品作为自己产品的定位,从而在电商行业里有了自己的一席之地。
原则3:突出特色。
其实这个原则也是产品定位的关键,企业肯定希望在市场竞争中被用户记住,就必须想方设法体现出自己的产品个性。也就是要体现出与同类产品的区别。企业才能牢牢地掌握市场的主动权。
原则4:求新求异。
原则5:居于主动地位。
最后两个原则可以一起来阐述,例如社交类软件,大家熟知的就是qq,而qq目前就是占有了主动的地位,自然有个好处,第一个进入用户脑海的产品,他的市场占有率和占有时间要比第二个产品高出两倍,比第三个产品高出4倍,并且这种关系较为稳定且长期稳定。
那么求新求异,就至关的重要了。这就可以看下当下社交类app,例如陌陌。陌陌的群组功能,按照兴趣进行分组,这一简单的改变,也使得了他再市场占有了一席之地。
以上就是对产品定位的几个原则进行的阐述,最后总结:
想要做个好的产品,产品定位至关重要,这也是笔者我一直在探寻的,让我们一起努力,做一款有个性的产品来。
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