奢侈品和建筑

容福云端生活馆

今天来聊聊奢侈品和老建筑的关系。
建筑是城市的灵魂，也是最工程浩大的装置艺术，让品牌和建筑结合，无疑是一个锦上添花的好主意。
奢侈品品牌除了利用有趣建筑进行走秀、展示、交流以外，还通过打造前卫的建筑和修复保护历史悠久的建筑，来达到深入人心、提升品牌厚度的目的。

2017年，PRADA联合中国建筑师经过6年的修缮，将上海最高雅的花园洋房之一的荣宅恢复容貌，正式向外推出，为品牌的影响力增添了浓墨重彩的一笔。

荣宅 荣宅 荣宅 荣宅

PRADA目前最火爆的是杀手包。

​杀手包:PRADA Saffiano BN2274，因为在电影碟中谍4中被杀手莫娜随身携带，掩得了手枪、装得了钻石，醒目的三角标多次堂而皇之的出现在大屏幕上，每次都引来漆黑影院里一片低低的惊呼--PRADA!因此这款包瞬间爆红大卖!

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回到奢侈品和建筑的关系。

PRADA修复工程并不是在中国第一站，2014年Prada 与 Versace 两个意大利本土奢侈品品牌出手，决定修复米兰地标性的建筑—埃马努埃莱二世拱廊街。

米兰拱廊街

这座拱廊街，掀起建筑的新潮流，现在你看到的许多密封玻璃结构的购物中心，鼻祖就是这座带玻璃拱顶的埃马努埃莱二世拱廊街。它座落于米兰主教座堂广场北侧的显要位置，恰好连接着主教座堂和斯卡拉歌剧院。

​自建成以来，这座 4 层拱廊街已使用了 130 余年，被认为是世界上最早的购物商场，亦是米兰的奢侈品品牌聚集地，包括 Louis Vuitton、Prada 以及 Versace 等都在此有店。

​由于缺乏足够的建筑维护修缮资金，埃马努埃莱二世拱廊街拱形的玻璃和铸铁屋顶已呈年久失修的状态。在其厚重的历史感之下，残败的表象与米兰这座时尚之都看起来似有格格不入之处。

​最后，还是 Prada 与 Versace 两个意大利本土奢侈品品牌出手，决定修复这一米兰地标性的建筑，重现埃马努埃莱二世拱廊街建筑本身的工艺美感，露出建筑原始的色彩与线条。

除了PRADA，其他奢侈品也有过建筑修复的历史，宝格丽就曾为罗马著名景点西班牙阶梯（Spanish Steps）捐赠了 150 万欧元用于修复工程。

电影【罗马假日】拍摄地

​Tod’s 与 Fendi 也曾分别参与罗马斗兽场与特莱维喷泉（Trevi Fountain）的修复。

特莱威喷泉，是全世界知名度第一的喷泉，每个前来的人都会做的事情就是背着池抛一枚硬币并许下三个愿望。

Salvatore Ferragamo 则在2016年为佛罗伦萨的乌菲兹美术馆（Uffizi Gallery）出资 60 万欧元装修费用。

乌菲兹美术馆

圣日耳曼教堂被认为是巴黎最古老的修道院之一，历史可以追溯到中世纪，西方现代哲学奠基人笛卡尔也长眠于此。圣日耳曼大道也因此闻名，作为巴黎 的主要街道，现在是繁荣的高档购物街，著名的花神咖啡馆就在这里。Giorgio Armani为修复这个教堂出资17万美元。

圣日耳曼教堂

奢侈品品牌出资修缮古建筑，用中国人的说法就是取之于民，用之于民，同时将品牌与建筑生命力融合在一起，算起来，是非常划算的事，当然，对年久失修的古建筑来说，也是好事一件。

今天的奢侈品讲到这里，大家消化消化，以后我们再继续多发一些关于奢侈品品牌的事情，有些品牌似乎遥不可及，其实已经近在眼前，用一句话说：你不一定有，但你一定要懂一点。

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