1.2.1电商设计配色原理

目录

1.2.电商设计配色原理

1.2.1.电商色彩三大要素

1.2.2.电商色彩对比关系

1.2.3.色彩的视觉原理

色彩适应（补偿）

视觉错视

1.2.4.电商色彩的情感

色彩的直接心理效应

色彩的间接心理效应

色彩的情感

色彩的表现

1.2.电商设计配色原理

1.2.1.电商色彩三大要素

色彩面貌上千变万化，但是仔细观察会发现他们之间的主要区别可以归纳三个：色相、明度、纯度。

色相

色相指人们对光谱中某一特定波长的命名，是色彩的首要特征，也是区别各种不同色彩的最准确标准。如黄色、绿色、蓝色等。色相是色彩的灵魂，是色彩的直接代表。在日常生活中，人们有时会忽视色彩的明度与纯度等要素，对色彩最为直接的印象就是色彩的色相表现（图2-1、图2-2）。色彩学专家

图2-1

图2-2

三原色由三种基本原色构成。原色是指不能透过其他颜色的混合调配而得出的“基本色”。

这里我们重点说的是色光,色光混合三原色即：红、绿、蓝（图2-3）。将它们全部混合会产生白色光，人类的眼睛能够敏锐地感受这三种颜色。色光主要应用在电脑手机等电子端的产品上，也是电商的终端载体。要注意的是色料的三原色是红、黄、蓝（图2-4）。由两种混合得到间色，在色相环中间色位于两原色的中间。在色相环中处于相对位置的两个颜色称为补色，其在色彩应用中占据重要的地位图（图2-5）。

图2-3

图-2-4

图2-5

明度

明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。明度是指从白到灰，再到黑色的相对亮度或暗度。纯度也是具有不同的明度，色相在保持最纯正的情况下具有不同的明度。将黄色和紫色进行对比这一点就显得非常明显，黄色是所有颜色总最亮的，紫色是最暗的。黑色和白色在改变明度时具有非常重要的作用，在一中颜色中添加黑色，可以获得该色的深色调（图2-5）。

图2-5

明度具有较强的独立性,它可以离开色相和纯度而单独存在,而色彩的色相和纯度往往是伴随着明度一起出现的.物体的立体感、空间感大都有赖于正确的明度关系。因此，色彩的表现需要重视明度关系的研究。

在无彩色中，白色为明度最高的，黑色为明度最低的。

有彩色的明度表现有两种情况：一是同一色相不同明度；二是不同色相的明度差异。彩色的明度等级是根据无彩色明度等级确定的。

纯度

纯度是指色彩的鲜艳程度，即色彩的饱和度、彩度、鲜艳度。在色彩中，含有彩色成份越高纯度就越高，颜色显示也就最明亮。如果将黑白灰加入一个纯色中，那么该色的纯度就会降低，颜色也会变成灰暗色。