自从微信的日活跃用户达到9亿，用户日平均使用10次以上，他也就从最初的社交工具，渐渐扩展成了一个生态平台。依附着微信生态环境的第三方平台和工具层出不穷，大家正是看上了微信庞大的用户基数，想要利用这个平台做好营销。
其中最火的一个概念叫做微信分销，但同时也是最饱受争议的。今天我们就来说一说，关于微信分销的那些事儿。
微信三级分销是什么？
是指假设关注了某公号的粉丝D如果购买了这个公号里的产品，那么Ta直线往上的（最多）三个层级的C.B.A三个人能够按比例获得商家给予一部分利润奖励。因为自己能够领到一部分佣金，所以就会有动力去和别人分享和推荐。商家依靠这个模式就能够获得大面积的推广和传播。
微信三级分销和传销的区别是什么？
1.获取收入的模式不同。传销的典型行为就是拉人头，组织者以发展的人员带来的新人数量为计算依据来给予报酬。而微信分销是靠产品销量来获得收益，是双方买卖的商业行为。
2.入门条件不同。传销发展下线时，会要求进入组织的人交纳一笔高昂的费用或者拿钱来买一批根本卖不出去的产品，以此来牟利。而微信分销通常是不需要缴纳费用，或是以很简单的方式就能成为产品的经营者。
3.不搞个人或组织崇拜。传销组织为了让发展人员心甘情愿地去发展下线，每天都会花费大量的时间给组织内部的人进行所谓的“讲课、培训”，而分销是绝对不会出现这类情况的。
微信三级分销合法吗？
传销之所以不合法，那是因为，传销的模式就是一种无下限的金字塔式的集资，把钱越卷越多。国家是禁止这种三级以上的分销的，但是允许三级分销。微信分销只要在三级以内都是合法的，就像是一个公司，业务员卖出产品，经理和总监等高层会从中拿到提成。
利用微信三级分销做生意，如何让用户为产品买单？
在管理学有一种理论叫做福格行为模型。福格行为模型（BJ Fogg’s behavior model）是一种有效探寻行为原因的模型，根据这个模型，当一个具体的行为发生，必须同时具备三个元素：动机、能力和触发器。这个模型假定，只有当一个人有足够的动机，并且有能力去做到，而且有一个触发器来提醒的时候，一个行为才最有可能发生。
那么为了让客户产生“购买”这个行为，就需要从这三个元素出发，做出努力：
【动机】
在互联网时代，我们在做一个产品或是销售一个产品时，通常都会说要找到用户的痛点。这就和动机一样，要探究用户需要什么，而我们的产品又能给予用户什么。
当用户想要去购买一件产品是，通常是因为他有如下的欲望：
· 想要享受舒适愉悦的生活
· 想要享受美味的食物
· 避免危险和病痛
· 寻求伴侣
· 保持年轻和健康
· 证明自己的品味和身份
· 保护自己所爱的人
· 获得社会认同，被尊重
所以如果你的产品能够满足这其中一种欲望，就能够激活顾客购买的“动机”。比如你是卖家居物品的，你就能满足用户想要享受生活的需求。如果你是买饮料水果的，就能满足用户享受美味食物的需求。
【能力】
专门研究用户行为模式的工具中，有一种叫做用户漏斗。漏斗的样子是上大下小的，这也就是说用户在做一件事情的时候，步骤越多，能够坚持到最后的人也就越少。假设用户要注册一个网站，填上手机号和密码都很简单，但是获取验证码的时候，可能有人的手机不在身边，所以他就放弃了，这就少了一部分人。当用户通过了注册页面，来到个人信息页面时，有些人想不出自己应该叫什么名字，于是就关掉页面打算下次再说，这样就又少了一部分人。
所以如果你想让用户去做一件事情，就必须把这件事情变得足够简单。比如直接提供A.B.C三个选择而不是二十多种组合搭配，这样用户就会觉得能够轻松把这件事情做好，从而增加从“动机|”到“行动”的概率。
【触发】
当用户有了购买产品和“动机”和”能力“了之后，想要去触发用户购买的这个行为，就必须建立在对用户有一定了解的基础之上。比如在下班和放学回家时，路过一家奶茶店，就很有可能会发生购买行为。但是如果实在上班和上学的时间，是不会有人停下脚步的。毕竟人们的潜意识中，美味的食物和休闲的时光是相得益彰的。又比如，你在上班忙碌时收到一条店铺的活动信息，总是不如在睡前玩手机时收到来得容易打开。
以上，就是综合一些优秀产品做法的经验，不能够保证百分百成功，但最起码能够更好的帮你了解你的用户。如果你还知道有什么更好地了解用户的小技巧，也欢迎在下方给我们留言，我们来一起分享讨论吧~
（部分图源网络）
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