“别人稍一注意你，你就敞开心扉，你觉得这是坦率，其实这是孤独……”

“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。”

“耳机里面是喜欢但还不会唱的歌 手机屏幕上的照片是喜欢但还没在一起的人”

“那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的”

“成功的速度一定要快过父母老去的速度”

“小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。”

“多少人以朋友的名义默默的爱着”

“...”

有没有那么一句话让你泪目,有没有那么一句话戳中你柔软的内心，有么有那么一句话让你想起那回不去的青春，在这个教科书的营销背后我想分析一下他背后的几个点。

以产品思路做营销

网易云音乐副总裁李茵解释说：“以做产品的策略来做营销，做用户想看的，挖掘和引导能让用户产生共鸣的，而不是品牌单向的信息传递。”

产品是什么？产品就是满足用户需求的有形载体和无形服务。产品就是满足用户需要的，满足用户想要的，整个营销策划的重点就是“做用户想看的”产品思维。有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐，孤独的在拥挤的地铁上日日夜夜在不是自己的城市生活着，每天穿梭在高楼林立的大厦里才发现自己的渺小，每天不是去做地铁而是去挤地铁，在人潮的拥挤中偶尔传出激烈的争吵声，地铁里的声音很嘈杂，但是却找不到一个你可以交流的人，当你拖着疲惫的身体走进红色的地铁内，一句句流露感情的乐评映入眼帘，或找到几分同感，或得到一丝慰藉，远比那些自嗨的文案更能戳中你的内心。

”网易云音乐有4亿条乐评，从中筛选出点赞最高的5000条，按照“评论必须简单，一语中的，脱离了歌曲环境仍然能被看懂和有共鸣”的标准，人工筛选出85条，然后敲定红底白字更有视觉冲击的设计。也许红色长时间看有点疲劳，但是不得不说他成功的抓住了用户的眼球。

近几年的刻意营销事件往往都离不开性，杜蕾斯更深喑此道。很多营销事件为了吸引眼球刻意制造性，优衣库事件、直播中的兜胸露肉，最终成为一场比谁更low的游戏。

相比于那些刻意撩拨用户G点的营销，网易云音乐的这次营销不知道强到哪里去了。

二次传播

在这个互联网时代，缺少的不是传播的手段，而是传播的意愿。如果没有互联网，根本造成不了这种刷屏式的营销效果，顶多引起杭州做地铁的小伙伴共鸣，无法形成二次传播，因为有了互联网这个传播利器，当一句句暖心的文案引发共鸣的时候，有多少男男女女拿起他们的手机，拍照上传朋友圈，这就造就了二次传播效果。

注意力才是稀缺资源

互联网学者克莱·舍基说过：“这是一个信息过载的时代，消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息，信息不再有价值，真正有价值的是注意力”，对互联网时代的内容营销而言，克莱·舍基的话为内容营销下了准确而不失哲理性的定义。

在信息匮乏的年代，由于接触媒介的单一，只有电视、报纸等，传统营销人员通过刷屏式的营销效果企图在消费者的脑海中留下一个根深蒂固的形象，最具代表性的便是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，虽然很多人批评他是病句，但是who care，只要能让消费者记住，让消费与者买单就好了，精通此道的史玉柱也迎来了他人生的另外一个拐点。

现在已注册的公众号的总数已达1000万个，还不包括今日头条、虎嗅、知乎这样一些社区，在这个信息过载的时代，如果你的内容不能引起用户的注意，那么只能被用户过滤掉，咪蒙、papi酱深喑此道，《致low逼》、《至贱人》成功引起了部分人群的情感共鸣，每篇文章也成功为咪蒙带来几十万的收入，内容营销时代只有生产用户想要看的干货或成功激发用户的情绪，才能抓住用户的注意力，不痛不痒的内容只会被用户当做噪音过滤掉。

促进更多的乐评产生

当看到自己写的评论被印在杭州地铁上，被行走的路人驻足拍照，给孤独的人带去一丝慰藉，成就感便油然而生，这也会促进更多的用户来生产更多更好的乐评，这和网易云音乐的定位，“移动音乐社区”相符，此次营销活动不仅成功的打造了品牌知名度、增加了用户量、也成功的促进来产品的发展和用户的留存，毕竟这样的乐评谁不爱呢！

精选乐评

1、你那么孤独，却说一个人真好

2、一个人久了，煮了饺子看见两个粘在一起也要把它分开

3、校服是我和他唯一穿过的情侣装，毕业照是我和他唯一的合影

4、理想就是离乡

5、我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人

6、谢谢你陪我从校服到礼服

7、那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的

8、别人稍一注意你，你就敞开心扉，你觉得这是坦率，其实这是孤独……

9、多少人以朋友的名义默默的爱着

10、有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐，孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜在不是自己的城市里孤独的生活着

11、想对早起的室友说，丑八怪啊啊啊，能否别把灯打开

12、年轻时我想变成任何人，除了我自己

13、我不喜欢这世界，我只喜欢你

14、哭着吃过饭的人，是能够走下去的

15、不爱了 连回忆都是负荷

16、十年前你说声如厦花般的灿烂，十年后你说平凡才是唯一的答案

17、其实孤独两个字拆开看吧，有小孩，有水果，有走兽，有蚊蝇，足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口，熙熙攘攘，人味十足

18、最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

19、耳机里面是喜欢但还不会唱的歌 手机屏幕上的照片是喜欢但还没在一起的人

20、想对早起的室友说，丑八怪啊啊啊，能否别把灯打开

21、记得当年他没说出的告白，却成了那个年纪青涩的最美

22、成功的速度一定要快过父母老去的速度

23、小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱

24、祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的

25、初恋的味道，一人一只耳机，倚在树下，两手慢慢靠近……

26、我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人

27、多少人以朋友的名义默默的爱着

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