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智加推荐:标志设计中的色彩选择

智加推荐:标志设计中的色彩选择

作者: 智加问道 | 来源:发表于2017-09-12 16:20 被阅读0次

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    简介: 当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的logo,首先印入脑海的是它的造型与色彩,但之所以我们先说一说色彩,是因为即便有了好的造型,色彩平庸之下它也不会怎么夺目,这两者都很重要。 商业的logo使用的色彩基调基本 ...

    当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的logo,首先印入脑海的是它的造型与色彩,但之所以我们先说一说色彩,是因为即便有了好的造型,色彩平庸之下它也不会怎么夺目,这两者都很重要。

    商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的logo设计色彩也更加丰富。

    就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色,但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年,但近来,随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进,黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台,让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。

    那么,我们在设计一个logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?

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    1、了解行业,消费者人群,品牌定位以及竞争对手;

    举例说明:可口可乐 百事可乐

    同样都是碳酸饮料,口味也相差无几,但在我们的印象中,可口可乐就是红色,百事可乐就是蓝色,这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。

    行业是饮料,和食品有关,可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜,因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩,蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后,百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路,当然它的logo中同样保留了一部分红色,这可 能也是竞争对手之间微妙的关系吧。

    所以我用了这个颜色,那以后就专一如始,可口可乐的定位是世界化,全球性的饮料大王,红遍全球,注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张,特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设,基本 上我们现在设计一个新的品牌形象,同行业都会有先辈已坐守稳泰,所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新,定位更加准确与明朗,才能占有一席之地。

    2、色彩的禁忌;

    说logo的色彩禁忌,未免有些牵强,因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则, 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念,这与市场密不可分,惺惺相惜;比如在国内的logo设计中,你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外),奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调;

    因此,我们需要做的就是顺应一下潮流,根据大方向去走,来完成客户理想的logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案,这样才能让客户满意。

    3、色彩的含义;

    每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意,它们来自自然,也来源于人类的认知,在当今的设计领域,我们更应该从客户与消费者心理出发,了解他们的需求,用颜色去敲开商业化的心情密码,达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。

    [注]以下信息来源于资料整理

    红色:代表热情、奔放、喜悦、庆典。

    黑色:代表严肃、夜晚、稳重。

    黄色:代表高贵、富有。

    白色:代表纯洁、简单。

    蓝色:代表智慧、天空、清爽。

    绿色:代表生命、生机。

    灰色:代表深沉、阴暗、消极。

    紫色:代表神秘、浪漫、爱情。

    棕色:代表土地。

    红色 — 活力、健康、热情、希望

    黄色 — 温和、光明、快乐

    白色 — 纯洁、神圣、清爽

    蓝色 — 秀丽、清新、宁静

    黑色 — 神秘、静寂

    绿色 — 青春、和平、庄重

    红:象征血液,代表血气旺盛,喜欢红色的人工作及恋爱上均会全情投入,占有欲强凡事不易放弃。

    黄:富幽默感,象征人的精神领域,喜欢黄色的人,较聪明,分析能力强。

    白:纯洁无垢,另人想起婚纱,通常表里一致,不弄虚作假,适应能力高。

    蓝:象征深海,沉着冷静,不易向人表达自己的真性情。

    黑:庄重,内敛,含蓄。

    绿:新鲜,刺激,和平。

    橙:黑白分明,向上心强,社交能力强。

    灰:敏感纤细,优越感重,冷静处事。

    设计的价值就是一种产生价值的过程,只有让用户知道,谁的设计更能帮助客户产生价值,谁的设计就是好设计。

    智加设计对设计新领域的探索也从未停止

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