近段时间，屡被问及关于病毒营销的想法与实施办法。虽然有可能是对曾经营销人一种礼貌性问候。还是备感欣慰。你们居然相信一个搞设计的能有妙招，真不是瞎了么？
言归正传。
大部分人看上病毒营销，无非是被其以小搏大、五毛钱特效千万票房所震惊，进而也希望自己的产品／企业／品牌以这种途径为人所熟知。
知其利略知其弊大而化之拍着脑袋便去做，是公司通病，细究了门道不一而足，总而言之，看到有这么件事，小成本大回报，就对了。
可然后呢？
费尽心思策划出一场活动，结果被另一个空前的新闻覆盖，变成自娱自乐；好不容易赚了关注，受众却没往自己想要的方向去走，导流不成功；好不容易导流成功了，但劲使大发后续疲软，受众毫不留情扭头便走。
一时间，微风中带着些许悲歌。
归根结底，还是没想明白，病毒营销是什么？它有什么用？以及它怎么用？
病毒营销是什么？
简单来说，就是在一定周期内，通过刺激社会敏感处，人群自发快速传播进而达成营销诉求的手段。周期短、不可复制、爆发性、实时性是其根本特质。这决定了，病毒营销像是一剂强心针、战术导弹，能通过牵线搭桥，把你真正诉求与受众联系。
听着很简单，对吗？
但事实是什么样呢？
当我们把大量的资源（人力、资金、渠道等）投入这样一件事，不自觉的，我们都会希望从中带来回报。人之常情。可这样欠缺长远考虑的做法，却埋下一个隐患，受众蜂拥而来，满足其好奇心之后，又接踵而去。
换成金融一些的概念，边际收益，呈负向递增，直接受益，呈正向剧增后迅速下滑。
也因此，病毒营销一度被渲染成，色情与暴力的推动者。对于发展中的社会，色情与暴力永远都是人心底的阴暗面，自然而然容易形成话题，首耳相传。
但它对个人／品牌／公司的伤害却显而易见，提起优衣裤，我们联想到了试衣间；提起小红帽，我们想到了一百块；提起……
不一而足。
很多人会认为，甭管是不是好名声，起码被人知道了。之后慢慢洗白就好。事实真是如此吗？
真正要理解病毒营销，需要剥离对其急功近利的想法，避免手段成为目的，就要将其当作日常营销的组成部分去看待。它能够在短时间内带来受众，如何让流失减缓／沉淀，需要的，却是后续营销组合拳的密切配合。也便意味着，我们需要从整体着眼，才能够透彻将其利用。
一如可口可乐的个性化瓶身标语（后续乏力）、淘宝的双十一双十二、京东的六一八等。病毒营销作为活动组成部分，获得了大量关注后，成功转换成目标受众，达成商业目的。
不去思考后续该怎么做，只想着拼了命地积赞兑换。
不能说错，起码，任重道远。
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