大白兔咖啡——跨界案例

今天下午我去了一趟超市，先在一层逛了逛，通常都是最后再逛一层的，因为在一层交款，一般都是在下面两层买完了东西，上到一层来，随便看看，然后交款。今天颠倒了一下顺序。挑了几件东西放进购物筐，首先是一盒奥利奥巧克力棒，然后是两盒雀巢咖啡，这两盒咖啡都是新口味的，包装也好看，一盒是大白兔奶糖风味咖啡，另外一盒是御风抹茶风味咖啡。

刚看到这款大白兔咖啡，就想起了前两天看到的一本书，书里讲了一些跨界营销的商业案例，里面提到了迪士尼公司。迪士尼通过它的深入人心的各种卡通人物形象授权，实现了内容产品的IP化和IP全产业链的运营。大白兔这是在跟雀巢合作呀，也在玩跨界呀。

回到家以后又翻了翻关于大白兔的一些新闻，原来大白兔已经出了润唇膏，不过好像还没有投入市场。另外，大白兔还跟光明合作，卖起了冰激凌、雪糕。原来大白兔早就已经不单单只卖奶糖了，早就玩起了跨界。

然后我下到地下1层，在生鲜区买了两条带鱼又买了一盒鸭血。国庆节的时候吃到了婆婆做的鸭血豆腐，觉得挺好吃的，打算自己也买来试一试。

非高峰时间段去超市买东西，人少；再加上手机多点APP付款，根本没有排队，今天的购物过程比较愉快。