本学期终于如愿以偿在Parsons的继续教育报上了两门服装设计课，希望通过努力能够在2年内得到一个fashion design的证书，实现码农转行设计师的梦想~
今天首先来分享一下本学期专业实践课程的课堂笔记~【我的公众号：wayy——27，分享设计好物、设计日常、穿搭灵感，欢迎关注！】
一、服装品牌价位分类
1）budget/ mass market 【大众市场】
特征：
大多属于快时尚类型(fast/disposable fashion)，购买的衣物不能持久，一般穿过几次就会换新的单品
服饰一般价格较低并且质量较差，各种风格类型的产品都会覆盖，单品的品类一般很全面
因为商品销量一般都很大，因而可以将产品的售价控制在较低的价格
许多知名设计师会和mass market销售商合作推出联名线(capsule collections)来扩大他们的知名度和曝光率
一些属于这一类别的品牌的例子：old navy, Target, Walmart, h&m, forever 21, Costco, ASOS
2)discount / off-price 【折扣店】
特征：
类似于奥特莱斯，拥有价位范围较广的品牌的折扣商品，通常折扣很大
这类店铺销售的产品的来源：1.专门为此类折扣市场设计的商品（通常是盗版较为成功的主线产品或是改造一些品牌的过季产品）；2.未达到生产标准的次品
一些属于这一类别的商店的例子：outlets, nordstrom rack, off 5th , DSW , tj maxx & century 21
3)moderate
特征：
相较于budget类服装品牌，这类品牌的服装价格和质量都稍高
主打的产品是经典款和百搭款，一个款式的产品会推出很多种颜色，并且放在一起进行展示，这一类百搭产品总是被大量购买并且有较高的利润；这一性质也使得品牌公司能够生产一些有较小边际利润的更具有设计感的商品
Sportswear clothing，鞋及童装品牌许多都属于这一类
【*sportswear: 一个常见的时尚行业术语，描述非正式的，可互换的或混合搭配的单品（即夹克，衬衫，衬衫，毛衣，裙子，连衣裙，裤子等），这些单品是休闲风格的，可以单独穿着，也可以以各种组合方式穿着和休闲活动。】
一些属于这一类别的品牌的例子：Gap, Land's end, Uniqlo, Express, Levi's, Nine west； 商店：*Macy's
4)better
特征：
中高价位的商品，拥有比moderate类产品更好的做工、质量、设计等等，但better和moderate商品的分界线存在一定的模糊性
顾客选择这类商品的原因一般是为了追求更好的质量
例子：Bnana Republic, J. Crew, Madewell, Lucky Brand, Michael (by Michael Kors), Tommy Hilfigher, & Kenneth Cole, Mango, Topshop, Everlane；商店：*Macy's & Bloomingdales
5)Bridge(Diffusion Line) 副线产品
特征：
是better类产品和designer类之间的桥梁，一般是高端时装屋和设计师品牌推出的副线，用以吸引更年轻的消费群体，通常设计得风格也会更加迎合年轻人的审美
价格相对较为便宜的设计师品牌也可归为此类。比如：Coach, Ted Baker, Kate Spade
一些属于这一类别的品牌的例子：POLO Ralph Lauren, Armani Exchange, DKNY, Red Valentino, Marc by Marc Jacobs, See by Chloe；商店： *Barney's & Nordstrom
6)Contemporary
特征：
是一类与时俱进，紧跟时尚潮流的产品，目标客户是20-30多岁的人群
这类产品更加看重的是一种特定风格的设计或者美学而不是看重价格，这类产品的设计更加fashion-forward
更加偏向于Better类产品（价格相对较为便宜但涉及风格独特）的例子：Free People, Anthropologie, Aritzia, Zara(US)
更加偏向高端线的例子：Maje, Theory, Reformation, Rag&Bone, Vince
7)Designer 【我们熟悉的奢侈品牌】
目标是奢侈市场，设计师可以更加看重灵感的表现和创造力而不用太关注生产成本
通常以高价出售，因而边际利润也较大
例子：Gucci, Valentino, Balmain, Louis Vuitton, Chanel, Isabel Marant； 商店：Saks & Barney's
8)Haute Couture and Made-to-Measure(高定)
特征：
Haute couture是法语，翻译成英文是"the finest dressmaking"
服装一般都是原创设计，手工制作，量身定制
通常高定服装能够够让设计师在时装杂志拍摄或者明星红毯上获得影响力
例子：Chanel Couture, Dior, Alexander McQueen
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