2008年北京奥运会后，国民的体育意识大幅提升，2014年国务院发布46号文件将全民健身上升为国家战略，使得体育成为朝阳产业。2016年，体育综艺也曾为中国综艺市场注入一股新力量，让综艺创作者看到了体育题材的潜力和可塑性，但万众瞩目的现象级全民体育综艺却始终没有出现。
今年可谓是体育大年，从年初的平昌冬奥会，到6月中旬的俄罗斯世界杯，再到刚刚结束的雅加达亚运会，三项顶级赛事都为体育迷们带来了无与伦比的狂欢盛宴，体育话题频上热搜。但与体育热度不相称的是，综艺界面对体育这项富矿，开发程度却是良莠不齐。
但今年乘着体育赛事的顺风也出现了不少爆款，如咪咕的《加油好身材》、优酷的《这就是灌篮》等。法国时间10月16日，优酷在戛纳秋季电视节上和福克斯传媒集团（Fox Networks Group）正式签署合作协议，福克斯买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发，目前已确定将率先在中国台湾地区落地，这也标志着我国原创能力的输出上真正实现了零的突破，国产原创综艺出海迈出新一步。
这些爆款体育综艺还深度挖掘出“体育+综艺”的更多可能性，为开拓体育竞技类综艺创作蓝海，为整个综艺行业在内容开发与制作、IP存续、产业链转化、跨界营销等方面进行一次有益的探索。
至此以后，体娱疆界会被彻底打破吗？竞技体育会不在遥望综艺市场“隔岸观火”吗？在体育市场高速发展的如今，体育综艺的未来又将如何？
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3万亿体育产业蛋糕中体育综艺分到了几杯羹？
随着近年国民收入水平的提高，体育意识和健康意识不断增强，消费结构也有所改变，对体育产业的消费需求日益升高，为体育产业发展奠定了良好的基础。在政策和市场的双重驱动下，我国体育产业虽然起步较晚，却实现了高速的发展，已经构成了一个独具特色的产业门类。
2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元，增加值为6474.8亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。体育产业总产出比2015年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。，2012-2016年我国体育行业产值和增加值都在不断增长，五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速，并且预计在2020年将达到3万亿。
到如今体育也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。
体育产业已成为资本新风口。近年来无论是BAT等互联网巨头，还是万达、华人文化等资本大鳄，都在布局全球优质体育资源，通过入股俱乐部、冠名赞助、购买媒体版权、介入赛事运营等方式，深度参与到体育产业链的各个环节。
可在体育产业这片蓝海中，资本真的玩的风起云涌吗？体育综艺到底又分到了几杯羹呢？
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现，体育和综艺的合体还存在很多问题，体育综艺分到的羹还很有限，不过未来可期。
首先是，体育娱乐化的缺陷。
体育产业也经常报道有数亿级别的融资新闻，但真正能够实现盈利、上市的公司却是少之又少，核心问题就出在盈利模式。在这样的背景下，“体育娱乐化”的概念被提出，因为体育娱乐化这条路确实可能成为企业变现的最快速通道。
不过就像中视节目创意研发基地模式创意总监谭震曾说过：“体育有自己的赛制，综艺也有自己的规则，如果不能将两者融洽地置于统一逻辑下，是做不通的。”对于资深体育迷来说，觉得体育综艺过于娱乐化，体育是“假”，综艺才是“真”，娱乐性过强，抢占了体育的“风头”，不如比赛转播来的精彩；而对于广大观众来说，又觉得体育比赛专业性太强，娱乐性不足。
其次是，体育综艺模式单一，易被复制。
综艺节目同质化严重，是目前行业内普遍存在的问题，一款节目火了，马上就会有相似的节目前仆后继。2008年因北京奥运会的契机，卫视、地方频道集中上线多档冲关类综艺，如湖南卫视《智勇大冲关》、浙江卫视《冲关我最棒》、安徽卫视《男生女生向前冲》等；2013年国际的跳水综艺热度传进国内，《中国星跳跃》、《星跳水立方》等同类型跳水综艺又集中播出；2016年借中国成功申办2022年冬奥会契机，又有大批紧扣奥运主题的环球竞技真人秀，如《非凡搭档》、《冰雪奇迹》、《冰雪星动力》等…体育综艺逐渐沦为“同质化大军”中的一员，观众觉得乏味，节目效果自然不佳，难免一轮游。
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今年咪咕、优酷的争相布局与以往有何不同？
2018年10月17日，咪咕全媒体推介会在沪举办，咪咕公司再次进行内容革新和理念升级，在本次推介会上提出了下一代沉浸体验（NGIE,Next generation immersion experience）的全新理念。
其中就有提到顶级竞技体育赛事布局推动全民观赛，此外，咪咕公司还发力泛体育IP孵化。去年《Battle！好身材》的全新升级版《加油好身材》热力来袭，打破了以往综艺常规，以专业的视角和剧情化的处理方式，提出了“健康饮食+明星受训+素人教练”的沉浸式健身综艺概念，开创了健身类节目的全新模式，兼顾了娱乐性和实用性，带给观众不一样的非凡体验。
在健身已然成为全民风尚的现在，一时间与国民娱乐息息相关的综艺节目也开始发力这一领域，一系列健身综艺前仆后继，观众逐渐陷入了审美疲劳。不过由国家体育总局社会体育指导中心、咪咕公司主办的大型星素结合健身综艺《加油好身材》与它们不同，《加油好身材》更加注重“体育+娱乐”的节目元素。
《加油好身材》的创作理念立足于健身成为全民需求成为社会现实，旨在传递“全民健身”的时尚文化。可它不仅直击社会化问题全民亚健康问题，同时还考虑到了观众的观赏需求，满足娱乐性。《加油好身材》还在健身综艺IP上深入挖掘，它不仅秉承着强有力的专业内核与综艺实用性的价值，还为体育综艺的发展提供了一条可持续发展的借鉴。
今年还有一款体综也十分火爆，甚至在国产原创综艺创作上打破零的突破，它也为我国体育综艺产业的创作带来了不少启示。
在2017年优酷秋集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾提出过要把“一同三新”作为综艺创新的原则，“一同”是同一视听管理标准，“三新”是新视听、新故事和新知识，即综艺创新要给用户新的视听审美、新的叙事方式和新的知识信息。
以“一同三新”为创新方向，优酷在过去一年开始尝试综艺系列化，先后推出了包括《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《这！就是歌唱》以及《这！就是灌篮》在内的多档聚焦青年潮流文化的“这就是系列”，拿下豆瓣评分均分超8.0的成绩。最新上线的《这！就是灌篮》，可以说是竞技对抗性和综艺娱乐性结合最高的一次。
优酷旗下的“这就是”系列以原创IP撬动了产业链，为产业链转化、跨界营销进行了有益的探索，《这就是灌篮》更是为体育遇上综艺该如何调和给出了一个诠释。
以赛事级标准做一档综艺，是《这就是灌篮》“技术流”团队的追求。据悉在内容方面，节目组邀请了专业的体育机构顾问来把关，同时节目组将赛制设置规则简单、门槛较低，总导演朱玲对于这档节目的定位十分清晰，“我们不是一个专业的篮球赛，面对的也不是专业的看球观众”。节目组还为了增强综艺效果，选择清一色的女裁判员，穿插的花俏的街球，还突出郭艾伦发音不标准的东北话，嘉宾之间的互动也留下话题梗。
《这就是灌篮》在热播的同时也同步进行了商业化和产业化的转化：线下梦想篮球赛、扣篮表演、投篮体验，让《这就是灌篮》好看又好玩。还让这个体育综艺IP跳出次元，跃至生活各个领域。例如，同款周边在天猫热销、优酷漫画的同步开发等等…这都为体育综艺IP续存、产业链转化、跨界营销、体育娱乐化的变现等做出了它的诠释。
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从现象级节目看国产体育综艺未来
通过寻找现象级节目的一些共性，我们能找到可借鉴的灵感，再深度挖掘体育综艺这片“沃土”。
它们都有一个共同点，即是能够感染观众。《加油好身材》、《这就是灌篮》这些影响力较大的综艺可以发现，节目能够收获口碑和流量的双重肯定，靠的不仅是体育与娱乐的跨界互融，更是竞技体育本真释放出的热血、向上的能量。更重要的是，都采取了“素人”，代入感自然比小众题材、远离生活的内容更能感染观众。
近几年，体育与娱乐的关系，正随着互联网发达和娱乐产业的崛起，逐渐加深。搭载娱乐平台的体育综艺，恰好成为了新的产业发展途径。通过体育综艺，优酷等娱乐见长的媒体平台可以吸引到足够多的年轻用户，这些用户不仅带有极强的娱乐印记，也带有对体育关注的属性。
通过体育综艺可以很好的向国人展示丰富的体育文化与体育内涵，为促进中国体育产业发展贡献出不可忽视的力量。在视频平台好好琢磨如何合理利用体育娱乐化， 把体育和娱乐的优势互补后，体育娱乐综艺未来可期。
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