媒介改变营销方式

科技改变了我们的生活，媒介改变营销方式。前一句话很好理解，后一句话该怎么理解呢？这是因为媒介传播信息的特性所决定的。

商品经济的变化，不是你我说了算。而是媒介说了算。

有一次，从机场打车回家，司机师傅是个中年人，谈吐不俗，于是跟他多聊了几句。一聊才知，这位师傅不是普通师傅，以前做生意的，二十世纪九十年代的时候，他开公司销售仪表器材，在那个大多数人工资才几百块钱的年代，他用几年的时间就有了上千万的身家，在武汉最繁华的地段有一栋三百平方米的别墅。

他意味深长的说：那个时候的钱真好赚

问此话怎讲

司机师傅说，我觉得是因为那个时候信息比较闭塞，别说手机没有普及，就是最先进的通信设备还是BB机，所以获取信息非常难。这意味着什么？只要我能有资源渠道，我今天在某个地方把一件八十块钱的东西卖出八百元的价格是很容易的，因为获得真实信息的难度和成本都非常高，有时候还得请客吃饭送礼拼人脉，对于普通老百姓来说就更难了。所以只要你真有需求，就得付这个价钱。那时候每天早上到公司，门口已经有人等着进货了。

瞧，当时的商业大都建立在信息不透明、不对称的基础上，如果市场缺乏外部的监管，那势必就更乱了。

后来为什么钱不好挣了呢？因为信息流通越来越容易了!除了电话手机这样的通信设备互联网更是颠覆的改变了人与人之间的连接方式。比如说这个东西是不是真的值八十块钱、哪里卖得更便宜，马上去搜索引擎搜一下，什么都知道了，谁都可以轻松获得。而且网络购物渐渐开始崛起，谁都可以打破空间的限制来进行交易。就这样，靠信息不对称进行投机倒把的行为难以为继了。这位师傅没有做好转型，一下子陪了很多钱，加上投资失败，连房子都卖了，后来为了维持生计只好去开出租车。

但互联网仅仅是工具，信息依旧是人提供的。所以，一旦互联网普及化，依然会出现问题。什么问题呢？

竞价排名、刷好评、水军……另一种形式的信息不对称现象又出现了——我们知道你要搜索信息做决策，

所以我提前在你要来的地方埋好信息，你收到信息就是我给你的诱导信息。

那么，为了让获得信息更加靠谱，我该怎么办呢？

好吧，不问冷冰冰的搜索引擎了，我跟活人交流！

所以，各式各样的多对多交流主题论坛兴起了，相互之间通过论坛讨论确定信息的靠谱程度，可以看到，大量论坛的主题为“XX是不是靠谱”“XX是真的假的”“听说XX求辟谣”“XX卖的是正品吗？”…….

这是，大家又发现，一群水平半斤八两人讨论半天，往往还是得不到令人信服的答案，还得有专家、达人、高手啊！

所以这时，博客微博等一对多的交流平台火了，基于这些平台，后来又出现了网红模式。

后来大家知道，网红们为了自己利益也经常不靠谱，还是熟人值得的信任！于是，谁也不知道在自己的朋友圈里下一个是谁会变成微商或代购。

微商之所以能火，是因为熟人关系比生人关系更有可能带来商业价值。基于熟人关系，你了解某人喜好，敢让他参与到产品制造流程中，敢于公布真实成本能够实现个性化定制，他对你也够放心。

但是微山泛滥之后，还是伤了熟人圈，然后，社区群又火了。

为什么社群能产生更多的经济效益？

因为社群相对于前几种模式，具有更加全面、更可信、更多元化的经济效应。