搜索引擎最重要的一部分是排序算法－－搜索引擎依靠这部分来决定哪些网页将出现在结果列表的顶端。
自然搜索和付费搜索的结果都必须被排序，但是自然搜索的排序算法到目前为止是最复杂的。
搜索引擎营销人员的目标就是要让自己的网页排在列表的顶端。而出现在首页无外乎受到以下几个因素的影响。
1，关键词密度，也叫关键词权重。
查看一个网页特定关键词密度时，决定由大约7%的词和搜索请求匹配（7%的关键词密度）就是好的匹配。
大多是搜索请求都包含一个以上的词，因此搜索引擎更加深入地思考词语出现的频率。排序算法在比较网页时常常选择以一个词的更高密度来决定。
关键词接近度（比较高的网页，总会比那些关键词被一些词或者（甚至更糟）几个段落分割开的网页要好。
尽可能高的关键词出现频率以及关键词彼此尽可能接近的网页。
2，关键词突出度
其他条件相同时，如果搜索请求出现的词语出现在网页的重要位置。如网页的标题，它的排名就会比把这些词埋在底部的网页更高。把搜索请求的词语放在标题和几段的网页被称为有较高的关键词突出度。
搜索引擎实际上是一个模式匹配机器。他们被调教来识别网页与搜索请求高度匹配的不同模式－－有关键词匹配在突出位置这种模式的页面比其他网页的匹配度更强。
评估关键词突出度的主要几类：
1）标题（Title).对于搜索引擎而言，这是网页上最重要的部分。搜索结果页面上展示的正是标题，出现在浏览器的窗口上。它能够强有力地指出整个文章要讲什么。
2）段落标题和强调文本 加粗字体，斜体
正文文本 出现在页面顶端部分的正文文本会被认为比在中间和下部的文本更重要。网页上的图片也会含有供选择的文字（alt 标签）
3）网页描述 摘要（权重逐步降低）
一个网页内关键词的突出程度，搜索引擎根据不同的发展位置而区别对待匹配的词语。
3，链接流行度
简述为被其他网页链接的网页，链接流行度变成了搜索结果排序中一个主要因素，其他条件相同时，被较多地链接的网页会比其他的网页排名靠前。
为了保证链接与搜索请求的相关性，搜索引擎使用锚定文本，指网页上作为链接名字出现的那些词。
搜索引擎使用链接的名字作为链接流行度分析的一部分，非常重视那些名字中含有搜索项的链接。
以上是搜索引擎在赋予网站排名权重时列举的主要的几个主要参考标准，还有其他一些标准会在后文中写出来。
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