一、电商产品经理岗位剖析

电商产品经理是个非常泛的概念，它是一类产品经理的统称。我们在讲电商产品经理时，指的一类产品岗位。

这里有三个概念需要跟大家科普，分别是行业，职位类型和具体岗位。

首先是行业，目前绝大部分行业，都会出现电商的身影，有流量就会有交易，线上交易模式的产生，就会形成电商的业务形态。

抖音做短视频内容，要做电商；小红书社区，要做电商；新能源汽车，卖车要靠电商；医疗送药，需要电商。

虽然行业不同，但交易的诉求，从来不会因为形态而消失。

一提到新能源汽车，大家就会想到是电动车，这跟电商产品经理压根没有关系呀，其实完全想错了，关系非常非常大。

每个新能源公司，都会建立自己的私域APP，进行用户的获取，活跃，转化，后续服务。他们最核心的目标是把车子卖出去，所以公司会养着非常大的团队，进行C端售卖，B交易底层能力支持的建设工作。

再到具体岗位上，电商行业里，有各种各样的方向，比如做用户增长，数据，广告，策略，交易，营销等等。每个方向上都会需要人才，总有适合的一个方向。

喜欢C端，去做增长；喜欢B端的做中后台能力建设，比如交易，结算，支付等。

这个区分，希望大家能够了解，非常重要。

二、具体岗位类型

阿里对电商产品经理有着严格的细分和定义，根据职能范围，把电商产品经理分为用户型产品经理、商业化产品经理、平台型产品经理。

1、用户型产品经理

产品直接面向C端用户，核心指标是流量和交易额相关，常见产品如下：

1. 前端业务产品经理，做整套电商业务产品。

2. 用户运营产品，如付费和免费会员。

3. 营销产品经理，促销工具产品。

4. 互动游戏产品经理，提高产品活跃的产品体系。

5. 搜推策略产品，同样偏向C端。

6. 内容社区产品，如视频直播评价等，完全C端产品，但需电商方向。

7. 用户增长方向，买家视角提供增长策略。

对这类产品的要求，有以下几点：

1.严谨的用户思维，了解用户痛点，能够推断出痛点背后的场景和解决方案

2.有过用户端产品经验，对用户数据敏感，能够分析数据背后的用户情况

3.有自己的洞察力，可结合业务场景，提出关键举措

4.入行难度：低

2、商业化产品经理

负责产品的商业化路径，规划产品的商业模式，以变现为目标。常见的产品如下：

1. 广告产品经理，广告平台，投放平台，竞价广告

2. 付费会员产品，设计付费会员权益和付费策略

3. 搜推策略产品，搜索商业化部分产品，推荐，搜索广告等

4. 大促商业化产品经理，负责商家活动报名招商，商业套餐制定等

5. 增长产品经理，关于增长所需要的商业利益相关对这类产品的要求，有以下几点：

1. 岗位需求大，每家互联网企业都需要相关人才

2.关注top用户质量，用户付费情况数据，不关注留存

3.有平台视角，站在利益的多方用户角度，思考变线路经

4. 需要一定的相关产品经验，才能有把握入行

5.入行难度：中

3、平台产品经理

产品主要面向B端用户，包括对内和对外的用户，核心指标是提高运转效率，帮助业务完成目标。常见的产品如下：

1. 交易产品经理，做电商正向交易，履约流程

2. 售后产品经理，电商逆向交易流程

3. 商品产品经理，电商商品底层能力支持

4. CRM产品经理，销售跟进，客户管理，用户触达，

5. B端产品经理，其他对B的产品平台

6. 内部OA产品经理，内部使用工具

7. 结算平台产品经理，订单结算信息和策略制定

8. 财务产品经理，下游钱款对账相关

对这类产品的要求，有以下几点：

1.能处理并协调跟进复杂的业务逻辑

2.岗位要求较高，需有一定的经验

3.需要先懂业务，在理解产品

4.入行难度：高