在汽车行业做企划做了这么些年，我对汽车行业还是有很多感情。
以前大家都觉得汽车象征着财富和地位，但现在，随着汽车价位越来亲民，汽车已经越来越普及，成了许多普通家庭代步的工具。所以对于我们这些“汽车人”来说，打造一款受欢迎的车，是我们的梦想。
对于企划来说，一切都是未知的。未来的政策是什么样的？未来的市场竞争格局是什么样的？未来的消费者喜欢什么？如何回答这些未知，那就需要我们的企划至少修炼以下内功：
1、对所有汽车品牌和车型如数家珍。
这应该是汽车人的基本功了，不仅要熟悉所有品牌车型，还要知道这些车型的前世今生。某些上市的新车是全新平台的车型还是某车型拉了个皮改了个屁股，都必须心中有数。再进阶一个阶段，对这些车型的价格区间、尺寸参数、月均销量都应该一清二楚。做汇报的时候，指不定哪位领导突然问你：“朗逸手动挡多少钱？一个月卖多少台？”必须对答如流啊，不能说领导你等等我百度一下啊！
2、良好的沟通能力和学习能力。
之前说了，企划不一定是汽车相关专业毕业，但一定要像一块海绵一样，不停地学习汽车相关的知识。我是文科生，以前对发动机、车身结构、变速器、悬架等等汽车知识一无所知，但做了企划之后，必须逼着自己不断地学习。而最有效的学习方式，就是参加会议、看车、试车。我们公司对新人都会有一系列关于车身知识和开发流程的培训，但所有课堂培训都不如亲身参与有效。企划不需要对技术有深入的研究，只需要了解汽车基本构造和开发流程。所以，良好的沟通能力能帮助你在和技术部门打交道时不至于被排挤，良好的学习能力，有助于你在提出产品建议时有十足的底气。
3、数据分析能力。
企划岗位需要做大量的市场分析，涉及大量的数据。例如，销量、价格、市占率、量价比等等。数据本身并不复杂，但数据的交叉分析和对数据的理解，需要谨慎的态度和耐心。
4、敏锐的市场洞察力和想象力。
关于这一点，很难去量化或培训。有一些人并不太适合做企划，他们在技术知识储备和数据分析方面功底相当扎实，但他们没有想法，他们太循规蹈矩，不关心新鲜事物。他们也许可以完美地呈现市场和产品的现状，但他们看不到未来。所以，企划需要活跃的氛围，需要经常参与行业交流，不断刺激，寻找灵感。
5、消费者心理和消费行为研究。
通俗来说就是市场调研。有些企业把市场调研作为一个独立的部门，但在我们公司，市场调研和消费者研究是企划的岗位职责之一而已。其实中国的汽车消费市场已经发生了本质改变。以前，任何一款车型都能卖得好，但现在，随着竞争越来越激烈，消费者需求就变得至关重要。越来越多的企业意识到，只有以消费者需求为导向去开发新车型，才能获得认可。而培养消费者研究的能力，只有一个途径：参与市场调研，面对面倾听消费者的声音。
以上是我这些年对车企“产品企划”岗位的一些理解。但以上的技能不是全部，只是一些基础。我热爱这个岗位，是因为我非常享受自己在车厢里的独处时光，私密又安静，有奔向远方的快感又有随时可以停下的自省。我希望更多的人能分享这样的感受，希望更多的家庭因为它而更紧密地连接在一起。
而看到自己参与策划的新车，守护着着一家人的梦想在路上行驶，是多么有成就感的一件事！
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