广告大师叶茂中去世，朋友圈诸多感慨，他确实是以一己之力抗衡整个西方广告理论体系，无疑是伟大的。
我自己看过很多他的理论，也在无数个成功案例中反复做着自我推演。在目前这个线上为王纷乱错杂的广告世界里，再啰嗦几句。
实话实说，我承认有效，但我不喜欢。
中国广告的原罪不在其俗，而在其恶。三株、脑白金、生命壹号等等保健品市场，包裹着对小镇青年和农村家庭最大的伪善。
因为你的善良、你的慌张、你的漠然和鲁莽，需要被我拯救，拯救是需要花钱的。
这是我内心最抵触如此广告的地方——使用价值不如寄生价值，这就是原罪。
人性是不变的，但是人心是个过于复杂而宏大的命题，没有人可以给出正确结论，每个人都在尝试，不会有哪个大师洞察所有人心。
如今，我也做了很久的广告策划，我也崇敬史玉柱，他说过优雅的广告能够获奖，但是没有用。只有重复和矛盾，才能传播。我都相信，并奉为圭臬。
在“恒源祥，羊羊羊。”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“小葵花妈妈课堂开课了。”“找工作，我要跟老板谈”等广告的轰炸下，我们记住了，形成潜意识，切实带来关注度，从营销策略上是没有问题的。
但是，这些创意只是第一步，需要密集的饱和攻击，在电视上、轿厢上、app上进行集中轰炸，套路大同小异。很多时候的失败，不仅仅是创意不好，而是没有子弹。
这就是大师和职员的区别。
我看过“乌江涪陵榨菜”说自己成功的原因，包装袋的文案如何详细用心，背后的设计如何改动无数。我觉得都是假的，似是而非的道理。真正的成功就是在《还珠格格》热度正浓的暑假，张铁林代言后无数次的重播。是你“乌江榨菜，吃饭就是香！”这个广告语很动人吗？不见得。
叶大师说过：“请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。”他是清醒的，不知道学习他的人是否真正明白。
我在广告的道路上走着，真的不全说，假的不去说，用最大的善意，用筛选后的“唯一”和“第一”行走江湖，善战者无赫赫之功，造谣者身首异处。
我认为的广告，就是发掘内心深处的原始冲动。仅此而已。
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