软文是嘛玩意？
从软文的概念说起，百度上的解释是：
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。
在大范畴里，软文是属于文案的中的一类，有狭义和广义之分：
狭义软文：就是企业花钱在报纸等媒体上做的纯文字广告，它比直接的通知和分类信息柔和，主要通过如新闻、专题等方式展现；
广义概念：企业通过策划在报纸、杂志、媒体、网络等渠道上发布刊登关于企业的宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等类型文字，主要是为提升品牌知名度与品牌形象。
好吧，太官方？那简单直白点，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法。
简单来说这货就是一个蜜罐，“猪笼草”一般，植入性广告即为软文。
举个例子
你写日记，说：大热天的你在和一群朋友聊天，忽然说去买瓶水喝，假如你没指，明说买嘛牌子的水，那不是软广告，但是你要是说“给我买瓶xxx矿泉水”，然后再附带喝完以后自己的评价或者赞美，这就是你给xxx水做了一个软广告了。
在具体点，比如我在这个答案里，我将上面的举例子的那一句中的“xxx”我如果换成某个具体的品牌那么我这个答案从广义来说应该也算是一个软文了。
其实软文就是这么简单，软是核心，然后通过无意的方式对产品进行植入，以达到对某些品牌或者产品进行曝光宣传，这样的文字，应该都可以算“软文”的一类。
但是要注意的是上面说的那种是属于软文，但要注意的是，软文严格一点说的话，应该是有目的的，有“东家”付款的，如果是无意的一些推荐分享一些好东西而被打入帮人做软广的行列我想这是不应该的，所以，我觉得应该区分“商业软文”和“自来水无意软文”。
作者：子墨
链接：https://www.zhihu.com/question/47486263/answer/106474082
来源：知乎
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