市场调研-求职篇

感谢大家抬爱，之前写的《市场调研与消费者调研的区别》的文章还比较受欢迎，现有朋友留言希望写一篇有关市场调研求职篇的文章。本人不胜惶恐，怕有负期望；思虑再三，略作一篇，以供交流，欢迎拍砖。

先说明下，本人所写的市场调研求职，是指企业的调研岗位，并非专业的调研公司。专业调研公司的岗位需求相比企业同职位而言，对数据分析、专业知识、报告总结等几方面的要求会更高，在此不展开。

首先要说的是企业设置该岗位的初衷。

一般来说，该岗位会单独设置一个编制（有的是半个编制），大多会划在市场部门。

能设置该岗位的公司，不会小，市场部也应该相对比较完善，所以做的事情会偏向于对其品牌、产品、销售、竞品、行业动态等的全面调研；

设置这样一个岗位的好处显而易见，公司可及时了解任何自己想了解的品牌、产品等信息，还可为公司的决策提供参考依据。所以该岗位一般会是所在部门的一把手直接管理，类似审计岗位一般老板直管一样。

其次，岗位的专业要求；

通常来说，该岗位是与数据打交道、与消费者打交道，所以专业上会要求是统计学、经济学、管理学、心理学等，因为该岗位要分析大量的数据，并通过数据洞察消费者的真实需求，尤其是做一些定性研究如小组座谈会等的时候，就需要能“察言观色”，了解消费者的“真实需求”，很多消费者或消费数据是会骗人的。所以如果有一定的心理学知识，做该岗位更佳。

第三，岗位具体做什么；

就市调岗位而言，分2类；

一类是会与专业的调研公司合作，调研公司会承担很多实际执行工作；对于企业市调人员来说，要做的就是根据公司需求，企划需要调研的内容（如要做的是产品调研？包装调研？品牌调研？还是座谈会议？定点拦截等？），然后与调研公司沟通怎么做，并监督执行，要求的结果是提交一份完整的市场调研报告。

另一类就是辛苦点，除了年度调研或公司要做大的品牌调研时，会有专业公司参与，其余全部只有自己做。这种确实辛苦，尤其定量调查时，自己要招人、测试、统计、出总结报告，累个半死；不过这样挺锻炼人，适合刚毕业不久的年轻人历练。

当然还有一类是市调媒体是一个人负责， 这种一般就是做好对接、做好“采购”就行，因为有专业的调研公司、媒体公司甚至4A公司听你调用。

第四，对任职人员的资格要求；

从公司角度，除前面讲的对专业的要求外，还会要求你懂得一定的调研知识，要熟悉市场调研流程，知道市场调研/消费者研究的基本方法，具备数据分析的能力，及洞察力。

但从个人角度，我是建议入行前要想清楚，你是否是真心喜欢此工作？是否可以埋头数据？是否可以频繁出差？最关键的，是否想清楚了以后的路？作为一个过来人，这个岗位是吃“青春饭”的，2、3年后，就要考虑转型了，所以建议入行前就想清楚。

第五，未来的发展空间；

个人觉得，转型是最好的出路。

该岗位不是终身职业，即使你以后自己开了调研公司，但是是否也要因营销外部环境的变化，而做数据挖掘？做精准广告？去挖掘大数据背后的价值？尤其现在这个碎片化的信息时代。

做该岗位有个最大的好处，就是如果你以后认准在市场部混，这个职位会使你“受益终生”的。举个栗子，市场调研练就的你善于把握行业趋势、善于从数据中发现问题，是否更有利于你以后转型做产品经理、做品牌传播之类的工作？

原因？大多数产品经理是技术出身（互联网行业更是），他们对细节孜孜以求，但对行业大势的把握就稍差点（无贬低的意思）；而做品牌传播也一样，该岗位要么是媒体公司挖过来要么是内部转型的，他们更习惯于“战术”的东西，比较关注具体做什么、为什么要做，但是对于“整体宏观环境”的视角就比较缺乏，很多人甚至不会去看1年之后的事情……

而做过市调岗位的人还有一个大的优势，就是 “万金油”，因为岗位的关系，啥都会接触，所以未来市场部几乎所有岗位都可以做。

以上，是本人结合自己的经验，写的一点心得，供参考。

十多年没具体接触市调了，但相信本质的东西还未变。

若有任何感想，可在下方给我留言。

欢迎大家交流。

注：图片来源于网络。