“符号老师”是营销界里很有名气的人物，据说上过他课的人都有惊鸿一瞥、欲罢不能的感觉。于是我来了。
01 熟悉的广告词
“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金！”呵，敢情脑白金是赞助商？坐下来才听说，这广告词是老师设计的，看来很有料。
02 主持人介绍
“大家好，今天我们请来的这位老师，曾给海底捞、脑白金等品牌策划过耳熟能详的广告词。他创造了一种超级符号的营销方法，可以教我们为品牌创立自己的符号，有请老师。”
03 老师的提问
“大家好！在上课之前，我想问大家，你理解的品牌符号是什么？”大多数人回答是LOGO。
04 答案出乎意料
老师笑了笑说：“我们今天讲的符号，并不局限于LOGO，而是一切具有意义的视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。”原来品牌符号跟人的五个感官有密切的关系。
05 符号三大功能
“认识到符号的意义，就可把它作为营销传播工具了。这里有三个功能，指向某种意象，比如假花对应真花；还能浓缩大量信息，让人一看就懂；最后可以指挥人的行为。”
06 超级符号
“那么品牌需要的就是集齐这三个功能发挥到最大就是超级符号，再结合人们广泛运用的文化，便可以将其能力发挥到最大。”
07 怎么传播
老师接着说：“既然超级符号那么重要，该用什么途径传播呢？记住一句话，视觉第一，听觉不一定第二。”
08 视觉第一
“大多数品牌先要有视觉形象，比如耐克的√，微软的田字形视窗等，都是很容易被记住和发现的视觉符号。”
09 听觉不一定第二
“听觉符号的优势在于不被看见，但能听见。比如拍照时，大家会说：田七。所以，听觉符号同样重要。”
10 一切只为传播
“大家记住一句话，你传播给消费者，不如让消费者口口相传。所以视觉+听觉才是最好的超级符号，今天的课就先到这。”
下课了，虽然意犹未尽，但还是需要好好整理课堂笔记，然后再头脑风暴，落到实处。
——记阅读《超级符号》有感
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