自媒体概念诞生在微信公众号之后,基本就是伴随微信而生。不过,在微信混乱的产品政策下,蓬勃发展的自媒体势头遭到了非常严峻的打压,而这个时候,微博再自媒体概念诞生在微信公众号之后,基本就是伴随微信而生。不过,在微信混乱的产品政策下,蓬勃发展的自媒体势头遭到了非常严峻的打压,而这个时候,微博再次背后一刀,推出了自己的自媒体平台,利用自己传播性更强的特点,恐取而代之。
微博自媒体
很多人喜欢说博客时代也是自媒体,其实是不对的,博客时代你只有载体,没有媒,你的传播还是控制在网站编辑手里的。所以作者的博客火爆程度,取决于编辑的推荐位置。而微信自媒体的最大改变,就是可以直接把内容推送用户,这才成为一个完整的自媒体,让作者可以脱离平台的控制,自由发展。
不过微信的产品思维一直很混乱,总用害怕打扰用户为理由做出各种限制和规则,公众平台先分了订阅号和服务号,又折叠了订阅号,并让服务号一个月只能发言一次,后来看快死了,又改为四次。微博内容方面也做了诸多限制,比如诱导分享之类规则非常不透明。这意味着,没有官方推荐资源的情况下,作者自己去找粉丝关注,还有很多界限。更重要的是,自媒体以每天数千个的速度在不断增长,对于微信这么一个封闭的信息系统,内容已经完全过载,公众号的打开越来越低。而当朋友圈开始出现屏蔽规则的时候,基本上这个游戏已经没法玩了。
微博在这个时候推出自己的自媒体平台,显然是看到了微信的问题,然后想来摘取最终的胜利果实。首先微信培养的自媒体就好像微博的大V,基本都已经有名可循,按照当年微博拓展大V的方法,再抓一边就可以解决作者问题。第二从产品形态来讲,微博自媒体平台和微信操作习惯类似,粉丝关注的方法类似,大家过度会非常自然,为此微博还重新开发了长微博系统,以便打通整个内容发送渠道,这使得用户过度没有困难。
上面说的是相似的地方,我们再来说说微博和微信不同的地方,或者说微博自媒体平台的优势。首先在内容上,微博的审查机制非常完善有经验,不会像微信那样除了封杀没有别的办法。其次在推送展现上,微博非常暴力,直接是私信推送,打开率甚至会超过微信当年不折叠公众号的时候。第三在传播分享上,非常的有优势,一键转发分享别人看到还能一键关注,微博的关注系统比微信好用多了。第四最重要的是,内容可以直接搜索,增加展现率。这一点微信最近想通过开放搜狗搜索的方式来实现,可惜搜狗那东西除了公关监控内容谁会用啊。但是微博不一样,你在微博搜热门话题的时候,就可以搜到相应的自媒体长微博,自然流量也会很客观。我做了一年微信,做了五万的粉丝,微博我做了一个月,做到了快三万。因为不光发自媒体内容会涨粉,我平时做微博内容也会涨粉丝,这实在是太爽了。
最近微博推出了自媒体的商业计划,把媒体流广告投放放到了自媒体的内容之中,这样实际上改变了之前只能嵌入流媒体的局限。之前微博的媒体流广告显然不能大规模投放,因为那样用户手机上的广告就一个接一个了。而自媒体推动的广告就不同了,因为是从私信入口打开的,作者只有强烈的主动阅读需求时,才会打开,就不会像平时被迫看到那么反感。而这种通过展现来计费的广告方式,显然比微信一直无法实施的广点通接入靠谱多了,而且最重要的是,你可以通过粉丝头条等工具来增加文章的展现和打开,从而增加自己的收入,这还是非常直接有效的。从我个人的经验来看,上了头条之后的打开是不上的数倍甚至十几倍,如果有广告接入,显然收入也会因此增长很多。这种模式和百度百家的模式还是完全不同,百度百家模式只不过是过去博客的翻版,流量掌握在编辑手中,长期看来,只有展示价值,没有经营价值。
从这个角度来看,微博的自媒体显然比微信要更加开放和自由,而且,因为是淘宝入股的原因,微博并不排斥营销,这就留下了社交工具上最活跃的,最愿意做内容的人。微博在控制和引导营销有着非常丰富的经验,而又建立了通过展现来付费的广告系统,从这个角度来说,微博全力以赴推自媒体和微信千方百计打压自媒体,一上一下,差距立刻缩小很多。
微博上市后的动作频频,展示了十足的野心,前段时间和微信微店同期推出几乎没有门槛的微卖,背后捅了微信一刀,打的微信措手不及。现在又在自媒体方面下了这么大的力气,如果微信的产品思维还是那么矫情的话,最后被颠覆是迟早的事情。
次背后一刀,推出了自己的自媒体平台,利用自己传播性更强的特点,恐取而代之。
微博自媒体
很多人喜欢说博客时代也是自媒体,其实是不对的,博客时代你只有载体,没有媒,你的传播还是控制在网站编辑手里的。所以作者的博客火爆程度,取决于编辑的推荐位置。而微信自媒体的最大改变,就是可以直接把内容推送用户,这才成为一个完整的自媒体,让作者可以脱离平台的控制,自由发展。
不过微信的产品思维一直很混乱,总用害怕打扰用户为理由做出各种限制和规则,公众平台先分了订阅号和服务号,又折叠了订阅号,并让服务号一个月只能发言一次,后来看快死了,又改为四次。微博内容方面也做了诸多限制,比如诱导分享之类规则非常不透明。这意味着,没有官方推荐资源的情况下,作者自己去找粉丝关注,还有很多界限。更重要的是,自媒体以每天数千个的速度在不断增长,对于微信这么一个封闭的信息系统,内容已经完全过载,公众号的打开越来越低。而当朋友圈开始出现屏蔽规则的时候,基本上这个游戏已经没法玩了。
微博在这个时候推出自己的自媒体平台,显然是看到了微信的问题,然后想来摘取最终的胜利果实。首先微信培养的自媒体就好像微博的大V,基本都已经有名可循,按照当年微博拓展大V的方法,再抓一边就可以解决作者问题。第二从产品形态来讲,微博自媒体平台和微信操作习惯类似,粉丝关注的方法类似,大家过度会非常自然,为此微博还重新开发了长微博系统,以便打通整个内容发送渠道,这使得用户过度没有困难。
上面说的是相似的地方,我们再来说说微博和微信不同的地方,或者说微博自媒体平台的优势。首先在内容上,微博的审查机制非常完善有经验,不会像微信那样除了封杀没有别的办法。其次在推送展现上,微博非常暴力,直接是私信推送,打开率甚至会超过微信当年不折叠公众号的时候。第三在传播分享上,非常的有优势,一键转发分享别人看到还能一键关注,微博的关注系统比微信好用多了。第四最重要的是,内容可以直接搜索,增加展现率。这一点微信最近想通过开放搜狗搜索的方式来实现,可惜搜狗那东西除了公关监控内容谁会用啊。但是微博不一样,你在微博搜热门话题的时候,就可以搜到相应的自媒体长微博,自然流量也会很客观。我做了一年微信,做了五万的粉丝,微博我做了一个月,做到了快三万。因为不光发自媒体内容会涨粉,我平时做微博内容也会涨粉丝,这实在是太爽了。
最近微博推出了自媒体的商业计划,把媒体流广告投放放到了自媒体的内容之中,这样实际上改变了之前只能嵌入流媒体的局限。之前微博的媒体流广告显然不能大规模投放,因为那样用户手机上的广告就一个接一个了。而自媒体推动的广告就不同了,因为是从私信入口打开的,作者只有强烈的主动阅读需求时,才会打开,就不会像平时被迫看到那么反感。而这种通过展现来计费的广告方式,显然比微信一直无法实施的广点通接入靠谱多了,而且最重要的是,你可以通过粉丝头条等工具来增加文章的展现和打开,从而增加自己的收入,这还是非常直接有效的。从我个人的经验来看,上了头条之后的打开是不上的数倍甚至十几倍,如果有广告接入,显然收入也会因此增长很多。这种模式和百度百家的模式还是完全不同,百度百家模式只不过是过去博客的翻版,流量掌握在编辑手中,长期看来,只有展示价值,没有经营价值。
从这个角度来看,微博的自媒体显然比微信要更加开放和自由,而且,因为是淘宝入股的原因,微博并不排斥营销,这就留下了社交工具上最活跃的,最愿意做内容的人。微博在控制和引导营销有着非常丰富的经验,而又建立了通过展现来付费的广告系统,从这个角度来说,微博全力以赴推自媒体和微信千方百计打压自媒体,一上一下,差距立刻缩小很多。
微博上市后的动作频频,展示了十足的野心,前段时间和微信微店同期推出几乎没有门槛的微卖,背后捅了微信一刀,打的微信措手不及。现在又在自媒体方面下了这么大的力气,如果微信的产品思维还是那么矫情的话,最后被颠覆是迟早的事情。
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