文案目的
引导用户完成某个特定行为。
短文案
形式：一两句话，一般为标题。
方法一：傍大款，通过关联者的影响力刺激用户的点击访问意愿。举例：同样的健身APP，它比KEEP（大款）到底NB在哪里？
方法二：颠覆认知，颠覆常识引发用户的好奇心。举例：改了两个版本就成功融资1500万，这款产品是如何做到的？
分析文章：分析的事件本身刺激不？跟谁有关？谁来分析？怎么分析的？还和谁有关？可能带来什么？人为强力背书。
中长文案
常用写作结构和递进逻辑：引起注意—激发兴趣—勾起欲望—促成行动；代入情景-引起矛盾-提出问题-给出解决方案。
帮助用户建立认知，才有机会激发兴趣：把用户转化行为前可能面临和思考的所有问题都依次列出来，然后一一对问题进行解答和说服。
例如课程：课程讲什么，能解决什么问题，不能解决什么问题？跟其他同类课程相比，有什么特色？老师是谁，老师有什何特点？适合谁来听，不适合谁来听？时间、地点、地址、费用、报名上课方式？其他人的评价？
举例：三节课课程特点：不鸡血不励志，不厚黑不腹黑，不装X不扭曲，不提供标准答案，以能够解决问题和可以带来改变为导向。
生产者
好的内容生产者也是一个丰富的生活体验者和思考者。
做内容，是通过思考和表达来链接这个世界。围绕内心相信的、喜欢的东西来做内容，人和内容尽量“合一”。
把内容当做与读者交朋友的形式，不要伟光正，不要高大上。
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