背景：甲方，网赚游戏行业，日消耗峰值24w，月消耗峰值378w。半年投放经验，熟悉巨量引擎和广点通（巨量和广点通日消耗峰值都是24w），了解快手（快手渠道日消耗峰值2w）。
投放成绩：低于大盘的CPA投出了更高的首日LTV和次留。
日常投放操作不在此赘述，个人总结的投放经验有两条（未必正确，欢迎指正）：

1、丰富度

对于一个账户来说，素材/计划越丰富越好。
对于新账户起量而言，建议竖版视频、横板视频、图片素材各种类型全上，头条侧激励广告、原生广告轮番建计划，广点通侧商品广告、普通广告轮番建计划。尝试使用煤体侧的新功能，新功能通常会有流量扶持（比如头条的自动出价、管家投放等。注意新功能的尝试需要限制预算，不然很容易跑超）。等账户整体流量带起来后，再做相关调整。
对于老账户而言，同一条素材尽量避免多次使用，当天最好别超过2次。

案例：假设每天产出5条素材，目标是放量（即预算无限），你会建多少计划？
个人习惯：建20条计划左右，每条新素材建两条计划，其余计划用老素材建。

如何增加素材/计划的丰富度

1、自己修改素材。换片头片尾、换颜色、换文案（内容/位置）等，只要有变化就是新的，超过30%的变化就判定为全新素材（不同煤体判定规则可能不同），技术强可以用AE\PR，技术一般可以用蜜蜂剪辑、万兴喵影、剪映等
2、竖版视频变横板
以广点通为例，创意形式选择横板视频，上传竖版视频后选择智能取图，可以直接截取关键帧作为两边的填充图，也可以自己上传落地页等图片作为填充图

2、计划调整及上新

1、存优去劣，限制或关停差计划，删除未过审计划，在跑计划尽量控制在100条以内
如何判断差计划：学习失败、后端数据较差、成本超出预期、无消耗。综合考虑后进行关停或限预算操作。
案例：头条侧有一个账户，总共500条计划，200条未过审，大量重复素材的计划和无消耗计划，账户评级1星。关停差计划、重复素材计划，删除未过审计划，最终账户只剩下20条在跑计划，2天后账户评级变为了2星。
2、不停上新，持续不断的用新素材/新计划养账户
投放的二八法则极其明显，100个普通账户不如1个跑量账户是常态，与其养一堆账户，不如精细化运营两三个账户。周末的时候可能有些同学就不管账户了，其实周末的时候也建议堆5条计划养着账户。

关于信息流广告优化师的职业发展

横向发展（基础能力）：设计师技能（视频剪辑、图片修改）、数据分析技能、跨平台投放技能（国内四大信息流平台：巨量、广点通、百度、快手）、海外投放技能（海外投放薪资普遍高于国内）
纵向发展（核心竞争力）：素材创意

素材创意