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案例:韩式水果捞

案例:韩式水果捞

作者: 凌战 | 来源:发表于2018-06-20 18:27 被阅读59次

前几天朋友带了一款食品来找我,他之前是做餐饮的,有连锁串串、火锅等产业。中年大叔了嘛,突然说要做白领丽人、写字楼渠道,而且带来的是韩国目前流行的“水果捞”,就是按照食谱把切块处理的水果与酸奶、果汁等拌在一起,跟沙拉食品很相像。

朋友说,你不是文案嘛,还有很多头衔,这次的策划、文案都交给你了,销售渠道不用你费心,讲故事的事就靠你了,事成之后给你红包(具体多少别打听o(∩_∩)o 哈哈),言下之意就是骡子是马拉出来溜溜嘛!

那么任务来了:

1.新产品需要介绍,文案一;

2、这款产品是针对年轻群体的,主要解决写字楼白领夏日饮食、健康调剂的,当然需要对应的玩法,策划一;

3、走心的文案需要大量哎,无文案不销售嘛。

好!大体就三个方面,我的思维路径是这样的:

1.了解产品,搞一份尝尝,上网搜索下相关资料,和已经购买的用户聊聊,看看他们的选材、加工环节,看看相关食品安全的手续,完成这些,心里大概有三分数了,这文案可以做!

2.了解用户,上面已经说和用户聊了嘛,这里要了解什么?是这样的,和用户聊只是了解产品的口味之类的,了解用户则是跟着市场了解典型用户、用户的需求,说直白点,就是人家为什么需要你,为什么要掏钱买单。

3.综合信息,一款年轻化产品,客户需求一款夏季的健康饮食、餐前开胃,甚至是果蔬营养减肥餐,近些年的饮食健康风向是新鲜健康、合理搭配的果蔬食品,韩国流行是个卖点,酸奶的减肥健康功效被广泛认可,蛋白质、维生素的作用是显而易见的,无工业处理的手作食品流行... ...

于是文案一产生了

名称:韩式水果捞

制作:有食品安全许可的专业厨房手作,根据韩国配方秘制,合理搭配营养健康

介绍:韩式水果捞是一款韩国时下流行的酸奶制品,它选取香滑浓稠的手工现酿酸奶,放入鲜红的草莓、脆爽的哈密瓜、多汁美味的蓝莓等高端新鲜水果,每一颗果粒都被好味的酸奶包裹...

根据水果口味以及营养特性,我们进行了多种组合搭配,保证您摄入充足蛋白质、维生素的同时,还能助您减肥美容、开胃消暑。

炎炎夏日,怎么才能吃出水果的小情调?您不需要头疼午餐时间如何度过,也不需要担心夏日带给您的煎熬,更不需要费心制作专属果盘,选择韩式水果捞,做精致的自己。

一个微信送到你家,亲们连续转发朋友圈三天可以免费送一盒,订餐电话,有需要联系后台。这不是广告嘛!

活动策划一来了:

1.关注“韩式水果捞”的微信朋友圈转发,积攒赞50个,可以全免费获得一份品尝。

2.为“韩式水果捞”写slogan、情感文案、故事、拍抖音、拍美图等,发到微信,留下联系方式和配送地址,每三天投票一次,第一名获得连续一周的“韩式水果捞”配送,每天一份(详情咨询微信号:alejing0714,随便完成了我的任务哦)。

3.订餐1周以上的朋友可以获得指定朋友获赠一份水果捞,同城三环内。可以是自己,也可以给朋友,匿名实名都可以,提供伴随表白、慰问语等服务(详情咨询微信号:alejing0714)。

线上销售策划一:

1.关联外卖平台等小程序,同城配送。

2.美食公众号推广销售。

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