众所周知，去年汽车市场成为28年以来首次负增长，一场措手不及的汽车寒冬为市场蒙上了一层萧条。本以为2019年会逐渐复苏，然而大半年已过，何时才能跳出汽车寒冬魔咒仍然是个迷。不过，困难与机遇并存，总有一些汽车品牌出其不意地逆市增长。据了解，法系豪华品牌DS在2019上半年的汽车销量下滑的市场大数据中脱颖而出。而DS汽车逆生长背后的秘密是什么？这一切要从年初发布的“信任计划”说起。
2019年初，DS品牌发布了“DS信任计划”，力求重获用户和经销商的信任。从涵盖DS营销所有方面的“品牌与产品强化”、“城市营销计划”及”客户满意”三大核心部分展开新动作，旨在全面提升DS的品牌竞争力，在激烈的市场竞争中站稳阵脚。也正因为“信任计划”的稳步推进，DS在2019上半年交出了一份令人惊喜的答卷。
一、车市寒冬大萧条，DS却势头强劲，业绩逆势增长。
就整个车市紧凑级SUV上半年同比下降7.7%的情况下，DS的紧凑级SUV销量同比上涨5%，成交价上涨5%。尤其是今年6月销量数据，批售总数为803辆，环比增长664.76%，其中，DS7批售数据为783辆。在大萧条的寒冬中，喜人的业绩增长令人大吃一惊。
二、城市营销初见成效，海口、深圳、重庆等城市市场占有率创新高
在销售数据增长的背后，C级豪华SUV市场占有率同样水涨船高。其中海口9%、深圳6.7%、重庆4.6%，与“信任计划”之一的“城市营销”动作息息相关。据了解，2019年以来，DS品牌陆续出现在全国大型车展上，4月上海车展、6月深港澳车展、7月重庆车展，甚至是即将到来的成都车展一个都没落下，由此也可见DS在国内市场推进的决心。
三、新能源矩阵高调亮相，DS7领先科技得到用户认可
在燃油汽车过渡新能源汽车的大环境下，今年上海车展，DS携新能源家族E-TENSE的四款新车亮相，拉开了DS 全新动力时代的序幕，DS全系国六车型及2019款DS6也正式发布。全新纯电概念车DS X E-TENSE、全新纯电单座赛车DS E-TENSE FE 19、全新量产电动车DS 7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版及DS 3 CROSSBACK E-TENSE亚洲首秀，向公众展示了DS汽车强大的新能源技术实力。除此之外，2020年内DS也将DS 7 CROSSBACK E-TENSE四驱版 、DS 3 CROSSBACK E-TENSE等新能源车引进到中国市场，而DS全新D级豪华旗舰轿车也将在今年广州车展发布。
值得一提的是，在已售出的DS7车型中，消费者也添加了不少黑科技配置。配备夜视系统的占比20%，配备智能领航系统占50%，配备DS CONNECT 4G智能互联系统占比高达60%，充分说明消费者对DS7领先科技的认可。
四、FE总冠军、新款上市……品牌影响力全面提升
品牌力方面，DS实力镀金一层。7月初，DS钛麒车队在2018-2019赛季FE锦标赛上获得总冠军，车队及车手双冠王，DS钛麒车队车手维尔涅更是获得三亚、摩纳哥、伯尔尼三个分站冠军；前不久2020款DS7全新上市，并且推出DS7蒙马特版，为灵感源自巴黎街区的内饰再添个性选择；2019年DS持续推出“7年无忧计划”，活动期间购买 DS7即可免费尊享7年10万公里免费质保、7年7万公里免费保养和7年不限里程免费救援。三件重量级品牌事件让DS品牌影响力大大提升，刷新不少好感度。
汽车寒冬何时终结我们不知道，但DS品牌推出的“信任计划”确实在汽车萧条期脱颖而出。事实上，不止有充满诚意的产品，DS也有坚持客户服务的坚定决心。据悉，DS今年已经在山东、新疆、青海等十多个地区新增售后服务网点，并在江苏、宁夏、贵州三地新增经销商，DS在期待更多有实力的经销商合作伙伴加入，同心同行，共创未来。困难与机遇并存，挑战与希望同在，2019下半年DS又将会有怎样的动向？又会交出怎样的答卷？我们拭目以待。
网友评论