书籍

《市场研究实务与方法》

在读。郑宗成先生写的。这本书11年再版了一次，现如今已经绝版了，如果想买二手原版书，没有150，你是买不到的，最高已经炒到了300多。
书主要是讲市场研究常用的定量分析方法，比如第二章讲标准U&A问卷如何设计，常用分析指标，第六章价格研究，详细讲解了Gabor Granger法等等。他老人家还写了一本《微观品牌管理与研究·品牌知行》，也是经典，现也绝版了，这本书的另一个作者汪德宏先生，在此书的基础上写了《品牌本质》，没看过，但应该也是很好的书。

《赢在用户·Web人物角色创建和应用实践指南》

在读，先给5星。上一本是从定量的角度，这本书更偏向于定性。如何做用户画像，如何找到总结你的典型用户，希望能做到定性定量两手硬。

说到定性研究，推荐读“万卷方法”系列，比如《质性资料的分析：方法与实践》，不过这个系列更偏向学术。

《问卷统计分析实务》《问卷设计手册——市场研究，民意调查，社会调查，健康调查指南》

在读。前一本为台湾人写的，后一本是国外的。同属“万卷方法”系列。书有些厚，读着费劲。

《 数据分析·企业的贤内助 》

在读。作者陈哲。只读了一部分。书的评价比较两级化，我只看了自己需要的地方：价格测试的PSM模型，产品测试的KANO模型。书中还介绍 不少其他模型，比如广告效果评估的AIDA模型，如何用聚类分析确认市场细分，品牌知觉图等。这些知识可以和《市场研究实务与方法》结合来看。不过，就看书来讲，我更推荐直接关注她的新浪博客，有视频教学的分享，效果更好。

《IBM SPSS数据分析与挖掘实战案例精粹》

在读。张文彤博士写的。他在SPSS培训行业应该是响当当的。这本书正好能填补自己在定量技术方面的短板，比如常见的相关分析，因子分析，主成分分析等等。
读这本书，没有统计基础的话，需要恶补。现在在网易看可汗公开课，系统的补习统计知识。