几年前，4G的到来让我们的生活发生了天翻地覆的变化。移动支付、移动购物、微信微博、抖音头条、O2O大战、滴滴打车服务、知识付费营销......可以说，今天我们所熟悉的一切，几乎都是在这几年内发生的。
在这几年，我们的品牌营销也被完全重构，甚至出现了部分的颠覆。因此，在4G与5G交接棒的这个时代，我们既需要从技术和商业角度重新思考和发现，也要在品牌营销领域中，重温过去，寻找规律，试图在5G时代做好心理准备。
移动互联网革命的高潮，就起步于4G的全面普及。尤其在中国，从硬件到软件，从应用到服务，从物流到金融，可以说4G让我们第一次站在了全球互联网发展的领先者位置。在品牌营销领域中，我们更是充分获得了这样的技术红利，通过运营创新实现了一次次理论+实践模式的升级。
然而，5G时代，这些通过移动互联网时代带来的文化与运营模式，将具体发生怎样的变革呢？U传播能想到的就是速度的升级。对于品牌营销而言，速度的升级更伴随着应用与管理工具的升级、表现策略的升级、人际交互的升级、交易逻辑的升级、参与范围的升级、传播与社交文化的升级。因此，5G对品牌营销的改变和影响，绝不仅仅是今天我们基于当下场景就能够想到的范围。但可以确定的是，5G时代的到来对品牌营销带来的改变会有以下几个方向：
1、大数据与人工智能
大数据通过对多维数据的发掘，能够实现更精准的用户画像和更大规模的营销活动的进行。当企业通过有效的大数据工具对现在的市场中人们的需求偏好、消费能力等进行系统性的分析，并能够把握冰山下潜在的消费能力，就能够在产品策略、市场推广、用户运营等角度实现主动性掌控。5G时代由于客户端的大幅度进步和数据收集便捷性的到来，这将提供巨大的品牌数据运营便利。
人工智能带来的用户终端体验的加强，以及对收集到数据的高效化精准处理、广告与品牌内容的精准化投放，将为品牌的崛起带来巨大的便捷。对于大型企业而言，通过构建自己的大数据系统和人工智能营销系统越来越具有价值，因为数据的生产力将在5G时代充分释放；而对于中小型企业而言，采购或者使用大型企业提供的大数据与人工智能平台工具，多多关注行业数据报告和进行用户市场的样本分析，对于完善和构建自己的市场营销新体系，会越来越重要。
2、精准化营销与引导
5G本质是一场技术底层革命，影响的最直接的就是品牌营销的工具革命升级。在今天，今日头条、微信朋友圈已经能够进行大致的用户画像和品牌内容的投放，在5G时代，这样的平台在数据管理和用户精准化方面势必将得到更大的提升。同时，市场营销效率的提升也将成为现实，缩短品牌与品牌需求用户之间的距离，缩短品牌内容与品牌用户之间的距离，将是精准化营销的直接体现。以品牌主导下的新消费市场，将伴随着这个技术的大规模应用，将会快速到来。
3、更普及的品牌营销认知
信息的对等与透明度，是移动互联网时代最大的特征，所以有人曾说过：“今天的生意越来越难做的本质，其实是互联网技术导致的信息对等化带来的用户选择权增加的过程”。U传播认为这句话说的非常的对。互联网工具如此便捷，产品和服务平台与品牌那么多，用户分分钟就可以进行大量的数据抽象对比与需求匹配性分析。什么裙子我更喜欢？什么样的口红更能够健康并凸显我今晚出席酒会化妆的需求？什么样的智能设备能够符合我的审美与工作效率升级？这些问题在5G时代，用户将会获得更多元的解决方案的提供。
5G时代已经到来，就在我们身边。U传播认为，对我们而言，看清并深刻理解趋势，认真的学习参考和求教，认真的对待这个浪潮中的每一次进步并全力做到更好，就是最好的选择。
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