“我知道我的广告费被浪费了一半，但我不知道浪费的是哪一半。”这句被称为“广告界哥德巴赫猜想”的话多年来一直困扰着广告从业者。广告的目的毋庸置疑是传播和销售，而传播的最大意义也在促进销售转化。广告如果只有传播没有销售，那广告存在的价值也就不大了。
商品靠什么传播？
从媒介传播到人的传播！
商品靠传播影响更多人，从而促进销售。可以说自人类掌握语言之后传播就开始存在了。最早的广告形式应该是叫卖广告：通过叫卖，让自己的商品传到更多人的耳中；然后是店铺的招牌类广告。这些广告都是传播的形式，也可以实现传播的真正目的。
现代意义的广告诞生后，广告开始依托于印刷品，收音机，电视，网络进行传播，简而言之就是它们依托某种媒介进行传播，依托媒介的传播造就了广告的黄金年代，但也带来一个问题，就是本文开头说的：“我知道我的广告费被浪费了一半，但我不知道浪费的是哪一半。”
社交网络的传播效应
进入移动互联网的社交媒体时代之后，社交关系开始在传播中发挥巨大的作用。在互联网诞生之前，口碑传播只能基于亲朋好友之间，虽然好的商品依然能传千里，但其传播效率是很低的。但进入移动互联网的社交媒体时代之后，社交关系开始在传播中发挥巨大的作用，社交网络则大大提高了这种效率。
社交关系成为传播的载体
社交网络如今已经成为最大范围的传播工具，基于社交关系的内容传播并不依赖于信息流广告，而是自己实现自发传播。除此之外，例如：红包、砍价、拼团等基于关系的社交裂变也是一种重要形式。这两者并不依赖于任何媒介，因此它们并不是广告，而是将现实社会中的口碑传播和利益驱动的裂变模式复制到了社交网络，并借助社交网络便利性，无边界性的特点实现大范围传播。
基于社交网络的非广告传播模式已经开始发挥越来越重要的作用，这种传播方式已经呈现出一些变革性的特点。从媒介传播到人的传播，才是广告真正的王道。
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