作为新媒体运营，内容是核心竞争力和灵魂。不管什么内容，一定要是能够吸引用户，让用户感受到共鸣的，是想用户之所想，急用户之所急的。
写作和文案的能力是一个新媒体运营的基本能力。其实做公众号内容运营绝不单纯是个码字的活计，我们对于内容要有规划，有设计。这样在能让优质内容发挥更大的效果。
那么我们应该怎样规划和设计公众号的内容呢？
一、明确定位
这年头连滴滴司机都要问你有没有明确你自己的定位，当然这是句网络段子。但是没有清晰内容定位的公众号，就会让用户找不到你，从而不关注你。
定位并不是多么宏大的规划，但是却相当重要。不放在定位前，先问问自己这4个问题
1.我是谁？
2.我的目标用户是谁？
3.我能为他们提供什么内容？
4.这些内容对我的目标用户有什么价值？
思考完了这4个问题是不是脑海中有那么一点点思路了呢？其实一个公众号的定位不是一成不变的，它是随着公众号的发展、目标用户的喜好、以及运营过程中发现的问题而变化的。
在明确了定位以后，我们要做的就是按照定位稳定而高质量地输出，并且通过数据不断调整和优化。
在工作中，对于公众号的定位、规划定位必须与领导或老板达成一致。
在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作，效率会高很多，而且方向也会更加明确。
二、竞品分析
明确了定位，下一步就是进行竞品分析了。因为肯定会有和你相同定位的公众号，我们要对他们进行分析，了解行业环境。
竞品分析包括：
竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等
最好列成表格，以便于分析优劣势。
边列出问题要边思考：用户为什么要选择我的公众号？为什么不去关注别人的同类公众号？如果我想成为目标用户的首选，有没有什么是我有而其他同类公众号没有的？有没有只能是我才能满足用户的某一个需求？......
在竞品分析中，对于行业和自身还有竞品了解的越多，以上问题越好回答。
三、风格确定
风格确定也叫立人设，大家不妨设想一下，你公众号输出的所有东西，如果是一个人，那么会是怎样的有一个人呢？
是学术、幽默、邻家姐姐？或是知心朋友还是老师？是助手还还是达人？是欢乐多还是焦虑多？......
在文章中，你想和你的用户如何称呼？如何自称？用什么语气？......
随着同类公众号越来越多，同质化问题已经越来越严重，这不仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化等等
所以，我们要立一个不同风格的人设，把账号的风格营造出来，让我们的账号区别于同类账号才能吸引用户。
四、设计选题
设计了上面那么多，分析了那么多，终于来到最核心的内容了。
内容的选题直接关乎到是否有人阅读。我们可以通过设计选题，建立选题库来完善我们的内容选题。
可能作为刚一开始建立的公众号，不知道选题应该如何选，怎么选，本着慎重的原则也不敢乱选。其实我们可以通过客户旅程结合热点话题以及常青树话题来设计。
从这张图可知，在用户对于产品认识的不同时期，我们就要采用不同的侧重去引导用户。
再结合以下两种选题方法
1.常青树选题：用户持续关注的，比如：房地产、医疗、物价等等
2.热点选题：当下最热门的，新闻、时事、八卦等等
通常这常青树选题和热点选题两种选题在内容的占比是8：2
因为人们常常关心的是常青树话题，这类选题会得到持续的关注和阅读。而热点选题往往在热点事件发生的那几天浏览量很高，事情一过便少人问津了。
五、风格设计
人都是感官动物，都喜欢赏心悦目的东西。那么放到我们的公众号中，如何才能做到赏心悦目呢？
这就需要在公众号的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等但凡是用户能看到的地方来做设计，使色彩统一协调，形成你自己的风格。
姜思达的公众号
当然，你的风格也必须和你的人设相匹配，否则就会有很强的违和感，这二者也是相辅相成的。
好啦，关于公众号内容规划的分享就到这里了，喜欢的话可以点赞，转发。如果有关于公众号内容规划的问题也欢迎在评论区留言哦，感谢大家的观看，我们下一篇文章再见
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