被用户广泛传播的产品或内容，满足以下6条原则中的至少一条或多条：
社交货币 Social Currency
用户谈论或分享的产品或内容，可以给用户带来什么样的标签。那些使人们看上去更优秀、更潇洒、显得有学识、优越感、归属感（稀缺性和专用性）等标签，会让人们有主动分享的欲望。
诱因 Triggers
诱因是产品或思想的栖息地，能在人们生活中诱发人们想到产品或思想的触发点。
一个产品或思想再好，也难免会被大众所遗忘，将产品或思想结合到与用户息息相关的生活场景中，唤起用户想到产品，从而主动分享。
情绪 Emotions
不是所有的情绪都能激发用户主动分享的欲望，只有那些能具备高唤醒性的情绪才会让用户主动分享。具备高唤醒性的积极情绪包含兴奋（幽默）、敬畏、娱乐消遣等；具备高唤醒性的消极情绪包含生气、担忧等。
低唤醒性的情绪如满足、悲伤等，会抑制用户的分享欲望。
公共性 Public
将隐私的或隐藏的想法变得可被观察到、具备可视性，利用大众的从众心理，从而增加产品或思想的曝光机会；
相反，如果一个产品或事物是禁止做的，那宣传时要强调应该做的行为。
实用价值 Pratical Value
实用价值，指给人们提供帮助的内容，如提供实惠、提供专业建议、如何避免危险等，独特的专业知识可以让产品或思想像病毒一样传播开来。
故事 Stories
直接给人们展示结论性的描述，很难被记住，如果将产品或思想嵌入到故事中，借助于生动的故事情节以及情绪引导，人们会很容易记住故事所阐述的道理。但要注意的是，故事的思想和关键情节要与期望达到的预期收益紧密相关，否则很有可能导致故事被广泛传播、但与预期收益无关。
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