为什么说投资不是普通生意？
一句话概括：投资与普通生意的微妙区别在于，它没有开办成本，也没有日常成本——如果你不是每天都做若干笔交易所以需要支付相当数量的手续费的话。
详解：
普通生意需要考虑成本。做任何一个生意，比如开个餐馆，你都有最基本的成本，比如你的开办成本，你的日常成本，进而你的收入要在一段时间里，比如两年内分摊掉你的开办成本，然后你的日常收入减去你的日常成本才是你的纯利。
而投资，是没有开办成本，也没有日常成本的（如果你不是每天都做若干若干笔交易，所以需要支付相当数量的手续费的话）。对于定投策略采用者来说，投资与普通生意更为不同。如果是非要在投资领域里计算成本的话，他们真正的成本相对来看，更看重的是时间，他们投入的时间远比他们投入的金钱更为重要。
投资更大更重要的成本是时间。这个观念会改变投资者的感受，随后也会因此改变投资者的决策和结果。当你认为成本只有钱的时候，就很难抵御“把成本拿出来”的冲动。但是一旦你知道你的主要成本是时间的时候，你就会很自然的明白“已经投入了时间的本来就是拿不回来的”。这个认知会打消掉，你想要把一部分收益拿出来的冲动，因为你知道如果你那么做的，结果会让你的未来时间的意义的削减一部分。
另外做投资和做生意的区别还有如下：
①投资需要做的功课，需要进行的所有思考和抉择，都应该在下注之前完成，然后买定离手，只关注长期的结果，忽视市场上绝大多数伪装成“反馈”的信息和噪音。
而做生意，需要根据实际情况进行策略和行动上的调整，需要重视市场和用户反馈，然后及时进行改进……
②投资相对于普通生意，不仅受到资金影响还受到市场情绪影响。
成功的投资，需要在情绪上有资本，不过度悲观，恐慌性抛售，不过度乐观，恐慌性抢购。需要在财务上有资本，能补仓，能持续定投……
③普通生意有能够满足温饱的，有能够赚钱的，有能够持续增长的，但合格投资者只会选择具备“成长率”的生意作为投资标的。
——引自智景班长的论述
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