凯度联合知乎针对抖音、知乎、小红书和B站4大平台做了一份1500+的用户调查，主要调查对象有：
1、过去6个月内主要内容平台（知乎、抖音、小红书、B站）的用户
2、品牌企业CMO/品牌经理、广告代理公司总经理、资深媒介从业人士
通过消费者座谈会+专家深访和在线问卷调研的方式，覆盖了一线、新一线、二线城市等城市。
多平台布局，内容仍为王
调研显示，78%以上用户经常使用三个或以上内容平台，习惯在各大内容平台被种草，不排斥来自不同平台的商业信息分享；习惯去不同的内容平台了解产品信息，以做出合理购买决策；94%的用户认为好内容会影响他们的购买决策。用户最感兴趣的是多种产品的测评或比较、科普性质的知识/内容。决定用户购买的3大心理：
从众心理：大家都在买
权威心理（专家）：消费者被内容影响分两类场景，一类是在刷好内容的过程中润物细无声的影响；一类是消费者主动希望了解更多的产品或更好的方案。
求实心理（博主确实瘦了）：内容营销在从众心理、权威心理和求实心理等方面，能够有效建立需求，消除购物障碍。
各平台在用户中的地位
抖音：量大 、更新快，内容保罗万象
需求原因：娱乐、八卦、猎奇，
追踪明星达人发布的信息
了解热门产品信息
产品标签：性价比、从众
偏重食品饮料
知乎：专业人士的真实分享，多维度的用户反馈
需求原因：寻求帮助、找答案
了解专家观点
当搜索引擎用
学知识、涨见识
参与热门评论
产品标签：技术、成分工艺、专家
数码&小家电、大家电、汽车、保险理财等领域影响较大
小红书：时尚的生活方式，带来美和希望
需求原因：提升品位、赶潮流
了解更好的生活方式
产品标签：颜值、明星达人
偏重于美妆个护、家居&日用百、母婴和医美&医药的影响
B站：有趣的二次元文化和圈层设计，减少文化冲突
需求原因：娱乐、八卦、猎奇
学知识、涨见识
追踪明星达人发布的信息
参与热门讨论
产品标签：小众、创新
偏重游戏
私聊我获取完整报告！
网友评论