本文经授权转载自 | 新周刊
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作者 | 王中中
如果对于女生来说包能治百病的话，那么鞋之于男生就是能解千愁的良药。
6月份，CBNDATA发布《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》，显示2018年在购物软件上搜索潮鞋的热度达到了3亿次。报告还指出在潮鞋消费市场，社交型、中国元素和出圈成为三大关键词。
不论是坦然面对「日常不中签」的心态，积极重温历史高光时刻的情怀，为偶像战靴打call的球迷修养，还是为个人兴趣埋头钻研成「控」的架势，这年头，朋友圈里随处可见以百万种理由晒「上脚」的skr潮男。
数据来源CBNDATA
而最近最容易引起广大男性不适的晒鞋方式，大概要数Kanye West。
人称「侃爷」的Kanye West以1.5亿美元年收入登上《福布斯》8月刊封面，还和他的「潮鞋界兰博基尼」Yeezy一起接受专访。他在专访里曝光了2000多双Yezzy鞋款，其中还包括多款尚未市售的新鞋。
嫉妒使人失去理智，有自称鞋圈达人的网友就表示：「这里面居然有我没有的款式，肯定是假货！」
嫉妒使我面目全非。/《Forbes》
中学的时候，大部分的男生就开始知道想要引人注意，「球打得好、学习好、长得帅」三样总得沾一个。
如果你哪个都不沾，那么你第一次能融入到群体，拥有自己的小圈子，大概率是上体育课时操场上有人来问你，脚上穿的是什么鞋。
「一个人穿什么鞋，就能看出他是个什么样的人。」潮鞋的流行其实代表着某种意义上的认同感。
选择潮鞋，其实就是选择你的态度。/ unsplash
今天，全世界的年轻人都在追潮鞋。
QuestMobile今年7月的最新研究发现：运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式，催生了球鞋投资、收藏，球鞋线上买卖、鉴定平台的崛起。
2019年5月数据表示，球鞋平台的月度活跃用户在快速攀升，均在300万量级以上，最高的月活将近800万。
在英国、美国、日本、中国的潮鞋品牌店前经常能看到长长的队列。这些彻夜排队的人们可能来自不同的国家、说着不同的语言、怀有不同的信仰，然而他们都有一个相同点——喜欢同一款鞋子。
排队买鞋并不鲜见。/ 民视新闻
因为这个相同点，白敬亭成为了为数不多连不关心娱乐的直男们都知晓的「小鲜肉」。作为潮鞋界的课代表，白敬亭甚至拥有了自己的专属成语——白头鞋老，意思是白敬亭和他的鞋子厮守到老。
一个男孩子能爱鞋到什么地步？据说这些年他买鞋的钱可以在北京买房了。
虽然明星艺人和普通人在消费上有「壁」，但关于那些宠鞋的趣事，你们做过的，他也做过。抱着鞋子睡觉不在话下，新鞋到货的第一步就是围绕着它360度一顿乱拍…总而言之，腿可断爱鞋不能脏。
图/ 白敬亭微博
而有些宠鞋狂魔，更是将自己投入到这项被年轻人踩在脚下的生意上。
nice的创始人周首中学开始迷上球鞋，忍着中午不吃饭也要买鞋，大学选软件工程专业也是为了以后做球鞋网站的交流和交易。
他拥有的第一双鞋子是耐克。那时一双耐克是790元，但那是20多年前，北京房价也不过2000元上下。为了买鞋，他开始卖鞋，从Ebay上买来，再供到国内有兴趣的人手里。
很多鞋都是一双难求。/ unsplash
周首曾一度收藏四百多双男鞋，「我喜欢晒鞋，但在挤满了同事、合伙人的熟人朋友圈里，我很难得到回应。」
为了让自己的鞋有地方晒，这个简单的原因成为了他创业的初衷。
同样因为热爱而混迹鞋圈多年的龙龙，鞋柜里有100多双他的藏品，他会如数家珍地分析一双鞋子的历史、设计的灵感、运用的科技，鞋子已不仅仅是一个商品：
「科比复刻的鞋子我都会买，因为这是一种情怀。不要用钱衡量它的价值，以及它给我带来了什么。」
在古代，伤疤是男人的勋章。而在当下，鞋子就是男生的荣光。
「说我可以，说我的鞋不行。」/ unsplash
在中国最大的直男社区虎扑，有段这样的顺口溜：
苹果穷三年，文玩毁一生，摩托是个坑，摄影不能碰，一朝学会狗撵兔，从此踏上不归路。万一恋上鹰，俩眼含泪望天空，玩上鸽子就得疯，改车改船加改脸，改到全家都急眼，放下以上这些坑，唯独烧烤伴终生。
虽然顺口溜里有着许多行外人不明觉厉的名词，但也不难发现，直男的消费特点，往往可以用「烧」这个词来概括。
你肯定听过「摄影穷三代，单反毁一生」。/图 unsplash
许多直男，一旦开始烧一个领域，就会把这个领域里面的好东西挨个买个遍。而游戏、体育和电子设备，堪称锁定直男的三大法宝。
根据中国音数协游戏工委《2018年中国游戏产业报告》的数据，2018 年国内游戏产业总收入为 2144.4 亿元，总用户规模为 6.26 亿人。其中男性用户消费为 1654 亿元，男性用户规模为 3.36 亿人。
作为一个和中国游戏史同步成长的游戏爱好者，阿光也盘点了自己历年来在游戏上的花费。小学时玩梦幻西游，初高中玩魔兽世界，每个月省吃俭用买点卡，一年下来差不多二三百块。
图/ DOTA2官网
而到了大学转战dota2，阿光说这款免费游戏硬生生被他玩成了奇迹暖暖，热衷于给自己的游戏角色买各种道具，大概两年就败了三四千。
现如今他沉迷steam，秉承着「买了就是玩了」的原则，所以除了部分特别出彩的大作，其余基本上都是等夏促或者冬促一波清空，就这样一年下来也要三千出头。
而这些对于阿光来说，只是作为游戏爱好者的平均消费水平罢了。
谋杀不少游戏迷钱包的凶手——G胖。
就算不玩游戏的男生不需要游戏设备，也会败在各类硬件设备上。男生对电子产品总有着狂热的迷恋。有多狂热，请参考女生为什么需要各式各样的口红套装。
知乎上也有与此相关的一个问题：为什么我那个当程序员的男朋友一直特别想要一个机械键盘？有人答：男人的浪漫。
试问有哪个男生可以抗拒。/ unsplash
90后的李智对电子设备的热爱，还是体现在最经典的电脑上。
李智日常用的电脑有三台，一台台式机是在家用的，一部dell笔记本负责出差的时候用，除此之外他还有一台surface笔记本，是他看PDF等电子书籍的专用设备。
而同时作为已婚人士的李智，和妻子在对电子设备的爱好上达成一致，每人各自用三台电脑，他的家里目前有6台电脑。
「虽然我平时给人感觉很少买东西似的，但一出手就是一万块的电脑主机。」刚刚用2000块换了新显卡的李智说。
不管是花钱买电子产品，还是充钱玩游戏，对于大部分男生而言，只要这钱来得合理花得舒适，那么就没有任何问题。为自己的爱好花钱，这根本没什么过分。
一样东西是你真的有需要的时候，那么它就是必要的。毕竟人活着，就是要取悦自己。
在过去，男性消费能力长期被忽视。在大多数人的印象中，男性多是不在意自己的穿着打扮，在消费中保持着极度理性和克制。
表面看来，直男的钱确实难赚。曾经有一幅图刷爆了朋友圈，揭示零售专家心目中消费者价值排行榜：少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人，在消费价值上男人连汪星人都不如？
发布会现场PPT。
可实际情况并非如此，那些盲目相信消费力男人不如狗的人，只是不懂直男经济学。
根据波士顿咨询公司6月发布的报告，中国男性消费种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性，达到了10025元。
同时，IAB中国调查结果显示，通过PC端网购的中国民众中，男性占57%。通过移动端网购的中国民众中，男性占53%，当前网购群体中男性规模超过女性。
可见，支撑起电商半边天的，不一定是「败家娘们」，还可能有一群「败家老爷们」。
电影《春娇救志明》中，志明一边毫不犹豫地用光分红透支信用卡，买了心爱的艺术品，一边回到家，小心翼翼地应对春娇的盘问。虽然害怕女朋友的责备，但如果重来，他仍然会花9万5买这件「男人必须拥有一件达利」的摆设。
这个情节从侧面也说明了男性在消费时有一个重要的消费心理：他们希望消费行为能够更好地显示自己的独特性和稀缺性。而且不能简单粗暴地体现在商品的价格上，必须是一个精神理由。
电影《春娇救志明》截图
小米的「为发烧而生」就给了男性一个购买理由：你是为了兴趣为了热爱而购买小米的产品，购买的行为就是实现你内心精神追求的过程。
相较女性来说，他们不重视金钱数额，更注重商品品质，而且买东西的时候，理性思维占绝对上风，既不会多买也不会乱买。
但一味卖力工作、生活粗糙不是男性的标配，留住容易逝去的青春憧憬、拥有精致的生活同样重要。男性的种草需求，同样也应得到重视与满足。
有大学男生，每个月都会给自己买一个600多块的高达。每个模型有红魔蟹、独角兽、能天使等类别的差异，他还给每一个「孩子」都取了名字。
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有刚出来实习的大男孩，上周表白失败，这周就给自己买了一部新手机，报了4万多分期付款的华尔街英语班。他还专门用新手机发了第一条朋友圈：「我要对自己好一点。」
也就是说，他们将注意力集中在自己身上，希望花钱能够给自己的内在和外在加分，让自己成为显性的升值品，而不是隐性的潜力股。
以前，女性意识的苏醒是时代的变革，现在，男性意识的崛起是时代的进步。
「买就对了。」
卓别林的《当我开始爱自己》有这么一段话：
当我开始真正爱自己，我不再继续沉溺于过去，也不再为明天而忧虑，现在我只活在一切正在发生的当下。今天，我活在此时此地，如此日复一日。这就叫完美。
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