读完《AKB48的格子裙经济学》只用了一个半小时，可能比AKB48的一场演出时间还要短些。在这之前，我对AKB48完全不了解。
现在，我知道了这是一支由48个少女组成的偶像团体，平均年龄是15-20岁。她们穿着格子裙，每天在秋叶原自己的剧场里不断开起演唱会。票价只有1000日元，这个价格大概刚刚够在吉野家买份牛肉饭。
这是非常让我吃惊的一点——怎么会有如此便宜的演唱会？！就算是每天都演，比如剧场相声，在有了一定知名度后也不会如此便宜。您见过德云社常规演出就卖60一张票的么？
再细致地去了解，才发现，原来这个偶像团体，根本不止48个人，还有名古屋的SKE48，大阪的NMB48，福冈的HKT48，雅加达的JKT48，上海的SNH48，再加上年龄在20岁以上，专走性感成人路线的SDN48和预备团员，整套班子超过300人。
这样的偶像团体，完全打破了我们对偶像的传统印象。我们总认为他/她们是高高在上的、独一无二的、无法随意接近的。可是AKB48，粉丝们每天都可以见到（只要去秋叶原花1000日元买张门票）48个不同面孔身材性格爱好的少女，坐在距离她们不足一米的地方看她们的格子裙纷飞。她们更像是邻家的小妹妹、每天地铁上都能遇到的同路女孩、常去的咖啡店服务员⋯⋯总之，她们非常容易见到，接触到。
仔细想来，不再难以接触的偶像近年越来越多。首先，是出现了那么多那么多的选秀节目。从超女快男到好声音好歌曲，选秀节目选出的偶像，即使成名后，也比其他偶像更亲切些，因为他们的成名之路是透明的。其次，港台的偶像们纷纷来大陆发展，唱歌、演戏、主持，全方位渗透，层出不穷的通告让他们也频频出现在各位粉丝的面前。
那么，这是为什么呢？
这已不是靠卖CD就能获得高收入的时代了。当互联网颠覆了年青一代的生活方式，获取信息变得易如反掌，作为偶像需要更贴近互联网培养出的御宅族的营销策略。那就是，从神坛走下来，在他们能接触到的各个渠道，出现，并博得他们的欢心。演唱会是最快速让粉丝们从屏幕前抬起头看着真人的渠道之一。君不见现在的演出市场才越来越繁荣，费玉清蔡琴每年必来上海走个一两回穴，连李宗盛大哥两年都巡回了两三遍——没有人买CD，没有新作，有也没地方播，能怎么办呢。这还是老一批的艺人，年轻些的，更是如此，于是乎，红磡开唱的最小年龄纪录不断被刷新。
除了演唱会，还需要其他渠道，选秀节目就成了另一个直达车。可以做评委，可以做主持，再不济，索性做参赛选手。看看韩红，就是这三个都包圆了：中国梦想秀的评委，达人秀（好像是）的主持，我是歌手的选手。不断在台上标榜自己是实力唱将，能写能编全方位牛逼艺人，可你能记起她最近的新作是哪首呢？
扯远了，我们回过来看AKB48。这是一支全部由选秀产生的团体，从诞生的那一天起就注定是平民化的，易接近的。她们拿着低廉的薪资，毫不回避地与团内其他成员竞争，努力让大众记住自己。这一切都让为她们掏钱的粉丝觉得：真实。
是的，真实，这才是让粉丝们愿意买单的原因。国内的消费水平已经一升再升，全球各血拼圣地都能见到国人大手笔购买奢侈品的身影。今天刘雯背的包，也许明天就有同事背着来上班；赵薇穿着某件高定走个红地毯，兴许下一次去喝喜酒就有姑娘穿着同款⋯⋯偶像明星已经不再有高墙阻隔，看个电影兴许你都能撞到汪峰带着闺女和章子怡坐你前排。没有神坛保护的他们，在互联网的时代下，也需要暂时摒弃赖以吃饭的颜值，好好思考一番互联网营销特性才行了。
网友评论