十一国庆节是一年一度全国人民共同欢庆的重大节日，也是众多企业、商家借此良机博取潜在用户眼球、快速提升平台流量、大肆宣传促销产品的最佳时期。不论是零售商家做产品的促销还是工业型企业做企业品牌宣传，圈引目标客户关注，良好的活动效果都需要一份精彩独特的文案。因此每次活动前夕也是文案狗们的最为伤脑筋的时刻。
下面我将讲一讲去年国庆节我所做的一期国庆特别活动策划过程，仅此当做一个不成熟的案例以期能带来一些新的思路和想法。
我原本在公司并不是专业做文案的，去年由于人员工作调动，将公司的微信公众平台的运营工作交给了我，临危受命，经过一段时间的学习摸索，加上我本身就爱写一点东西，所以慢慢找到了一些方法和思路，粉丝数在原来的基础上增长了若干倍。这也是我越做越高兴的地方。
前期公众平台重新定位:公司是典型的工业型企业，专业为工厂提供智能控制解决方案和产品的。前期我做了用户群体分析，我们微信公众号的目标群体主要设定为工厂的工程师、技术员、操作工，他们是设备的直接操作和接触的人群，对于设备的智能升级最有可能有主动的需求。这类群体，通常是有一定文化程度，男性偏多，对于设备工艺产品等技术知识有一定需求，工作环境比较枯燥和单一等特点。另一方面公司对微信公众号的作用定位是提升公司品牌的熟识度，维护先有粉丝的持续关注，吸引新的潜在用户。所以我就将公众号的每期内容重新定位，包含产品工艺、产品案例分享、设备升级改造案例、最新控制系统方案等等，另外增加一些与目标用户群体生活息息相关的轻松内容和话题。
活动思路:言归正传，下面就详细说说去年国庆节活动文案情况。国庆节我们目标用户-这些一线工作者多半都还是需要坚守在工作岗位上，基于此，活动文案我从两个方面作为落脚点。
一、共情。首先以这些一线工作者角度出发，阐述他们工作的辛苦和难处，例如工作强度大、工作很辛苦、节假日少、陪伴亲人时间少等，引起用户的共鸣，有利于调动关注者参加活动的积极性，同时加强了传播转发的几率。
二、存在感。节假日身边的亲人朋友都在放假休息，朋友圈都在分享着各地旅游玩乐的照片，而身处工厂上班的自己还要继续上班，会有一种被遗忘和感觉。所以活动形式，是分享他们自己和工作设备的合影照，一方面体现了他们坚守工作岗位的敬业爱岗精神，另一方面心理上一定程度满足他们存在感。
活动形式:发送自己工作照给我们公众平台，并简要介绍自己工作或者工作感言参与活动，我方挑选10个质量过佳的作品进行粉丝投票表决。前三名赠送礼品。活动时间，9月15-30日照片甄选，10月1日-10月7日投票评选。10月8日公布活动结果并陆续发放礼物。
活动形式是常见的，通过投票比赛有奖形式，参与活动者为了获奖会主动转发去拉票，这样做很好的增大了活动传播量。而且只有前三名能获奖，是有竞争性的，为了得奖就必须不断持续的拉票，保持前三名领先的地位，这样的形式能带来持续几天的流量。
活动奖品:参与活动需要耗费一些时间和经历，那么对应的奖品价值就不宜过低，否则用户就没有参与的热情了。经过斟酌，选择了一款价值200左右的带无线wifi 功能的充电宝。
活动总结:活动整体效果不错，转发量和新增粉丝数量数据都比较可观。通过参赛作品还收集到一些潜在用户的销售信息，整理了给到销售部得到他们的认可。通过销售部门同事反馈，我们的很多客户都反应这次活动很有影响力，让他们对我司刮目相看。所以可见本次活动一定程度上提升了公司的企业形象。
不足之处在于，对于活动运营缺乏经验，仅仅只局限在文案这块，活动前后没有联系各个部门做好全面的推广工作。例如活动前就可以联络销售部，前期通过邮件、电话、拜访等形式向客户宣传此次活动。
另外照片征集阶段，没有设置有效的激励手段去促进文章转发。照片投稿途径只限制通过微信平台，有局限性，应该增加邮件、qq 等很多形式，方便参与者。活动结束后公布活动结果的文案没有提前准备，临时写的有些仓促。
这就是一次国庆节微信活动进行的详情。经过此次，我感觉做微信公众号，不仅仅是需要良好的写文案能力，还需要具备活动运营的能力。我所欠缺的还有很多，还需不断的学习进步。
网友评论