宝马成立100周年的纪念日
奔驰借这个机会向宝马发了一段祝词：
感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊
意思奔驰的历史比宝马长。
瞧，这一句话有多么秒，既体现了对竞争对手的尊重，不互黑。几十年的竞争，亦敌亦友。
还隐喻着，嘿，我奔驰的历史可比你宝马早啊。
当然这也不仅仅是一句空谈的话，
1月奔驰国内销量42671辆，同比增长55%。
宝马（含MINI）1月份的在华销量达43,441辆，同比增长8.4%
好的文案写作，带来的益处绝不是简单的让读者赞不绝口，还能带动销量，改变顾客的购买意向。
那么什么是文案写作？
百度百科这么说：
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
frank 这么说：
文案就是能在用户脑海中留下种子，能让他转发、购买的沟通方式。
文案的本质，能够让阅读者点赞，转发或购买。
文案的从业人员是坐在打字机后面的销售大师。
而我却这么认为：
文案是借助文字或是图片，吸引大家注意力，并且改变大家行为意向的作品。
两点非常重要：1、能够吸引大家的注意力。2、能够改变大家的行动意向。
那么怎么才能写出这么牛的文案？
1、目标
明确我写文案要干什么？
比如：我为什么要写文字？因为我想通过文字让更多的人认识我，链接更多有趣的人，一起做有趣的事，不想让这辈子，太平，太淡。
2、思考
如何才能实现我的目标？读者需要什么？
不断地写，不断地尝试各种主题，依照《精益创业》的模式，对自己写作的方向，设计「最小化可行产品」，不断地实验，记录，直到找到适合自己的方向。
赤裸裸的将自己全方位的放在网络上，文字、音频、视频等。
3、挖掘
我需要找什么素材？
贴近读者的生活场景的素材
4、结合点
这些素材能够创建什么场景让读者产生共鸣？
我和这些读者有什么共同点？有什么差异？有差异的地方时为什么？这差异是好是坏？
5、标题
如何吸引读者阅读？
抓住差异和这差异带来的后果。
6、结构
增加可读性，让读者顺利的读完。
重要的思维模式
1.以始为终，从结果到导向。
2.考虑读者的感受和接纳程度。
3.带来超出认知和期待的体验。
每一步，都十分艰难。
但是，努力一下，多迈一步，就少了一步的困难。
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