品牌，这个词在英文里叫做brand，最初的意思是“烙印”。
早年间的游牧部落在马背、牛背打上不同的烙印，这牛，这马，就是他们家的了。
我们现在说的品牌，大致包括两个部分：
首先是看得见的部分，比如产品的名称、专属的商标、符号，类似于一个人的相貌；
另外还有看不见的部分，比如一种独特的理念、态度、价值主张、文化内涵，类似于一个人的性格。
对于品牌来讲，无论是皮囊还是灵魂，所追求的都得是万里挑一。
都说“人分三六九等，肉分五花三层”，打造品牌，西方的市场研究学者提出了一个重要的概念，叫做品牌资产（brand equity）。
什么是品牌资产？ 可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”这就是品牌资产的价值。
品牌资产：
- 品牌资产是一个非常抽象的概念，因为它看不见，摸不着。
我们分别从初级和高级两级资产来说。 - 初级的品牌资产，包括品牌的认知度、认可度和美誉度，它们是品牌成功的基础，但门槛不高，算不上核心竞争力。
- 品牌的核心竞争优势一般来自于高级的品牌资产，比如品牌联想和品牌忠诚。
举个例子，同样是“公牛”这个品牌，公牛牌插座，大概只拥有初级品牌资产。它算是一个驰名商标，相比于一般的插座，大家觉得公牛牌听着更熟悉，用着更放心。
而NBA的芝加哥公牛队，就是一个高级品牌资产，因为它可以让人瞬间想到飞人乔丹、禅师菲尔杰克逊、想到自己年少时逃课出去看球的回忆……即使后来公牛王朝宣告结束，球队成绩开始起伏，你也会惊奇地发现，全世界无数球迷都依然保持着对这支球队的喜爱与忠诚。
构建品牌资产你可以：
- 1、建立鲜明的品牌认知。
去超市买洗衣粉，大概有三大类，第一类是你特别熟悉的，奥妙，碧浪；第二类一时想不起的立白，雕牌；第三类是没听过的，好爸爸。
你买这三类品牌的可能性是不一样，只要是知道这个品牌就会有印象分，让它们进入到备选范围。
没听过的杂牌货，一般很少人愿意冒险。
这也就是为什么取一个好听的名字，设计一个顺眼的logo，开发一套成熟的vi视觉规范都是你值得去投入的。
鲜明的品牌认知，可以给你带来长期，稳定的回报。
- 2、形成有力的品牌联想。
品牌联想是比品牌认知更高级的资产。
看到奔驰，就联想到成功的商人；看到奥迪，政府官员；看到沃尔沃，联想到驾驶安全等。
好的品牌，能够让大家一看到就在脑海中产生一个美好的感受，独有的联想。
特别是反复打广告强化这种联想的时候，形成路径依赖，让你的品牌成为这种联想的代名词。
- 3、借助优质的杠杆资源。
红牛，在以前可能就是提神醒脑，困了累了喝红牛。
后来，音乐节，极限运动，羽毛球比赛，在哪都可以看到红牛的身影，这些就是品牌寻找到的杠杆资源。
凭借这些杠杆你可以撬动品牌联想的范围，放大品牌联想的强度，让人们更加直观的理解提升能量这个词是什么意思。
这就是相当于把别人身上的某种特质拿过来，安自己身上。借力打力，四两拨千斤。
想一想，有什么办法，让自己也成为一个品牌，享受到品牌带来的溢价？
原文摘自音频app有书共读-《老路：用得上的商学课》，侵删。
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