鹿晗、吴亦凡
转眼间，鹿晗、吴亦凡归国发展已有三年之久。三年来，他们各自在电影、音乐、综艺、时尚等领域书写着各自的传奇。但对各自而言，彼此都是一个不可绕开的话题。会被拿来对比是肯定的。
几个月前，鹿晗带着他的《择天记》征战小荧屏，收视成绩虽非常亮眼，但过于柔弱化的形象也遭遇了大批的吐槽和调侃。
这个夏天，吴亦凡和他的“freestyle”火遍网络，顺便改变了许多人对他的看法，树立了嘻哈潮人的形象，收割了一大波路人粉。不久前，他又登上了《Generation Next》纸质特刊，成为了首位登上BoF单人封面的亚洲人。就这一段时间看，吴亦凡所引发的关注度似乎更胜一筹。
可今天，我并不想谈他们的传奇故事，我想谈谈这个时代的偶像和之前有什么变化。
（看着这张2017流行歌单，真的体会到什么叫代沟了）
互联网真的改变了太多，甚至改变了传统的造星机制。
传播话语权下移，偶像的选择和塑造权转移到大众手中。偶像的产业化形成，甚至出现了许多“偶像养成系”。娱乐偶像在产业化的过程中造成偶像之间的竞争关系，而作为崇拜者的大众反而成为稀缺者，变成偶像之间争夺的对象，这就形成了偶像塑造权力的反转，即崇拜者决定了谁可以成为偶像，导致了偶像的圈层化现象。
一个明星往往在一个圈子非常知名，但出了圈子就无人知晓，缺乏国民度。如今的小花、小鲜肉极力上综艺、拍电视剧，为的就是国民度。
如今的偶像，总是他们的形象被粉丝接受以后，才会引发后续一系列作品的推出。而之前的80、90年代，甚至2000年初期，我们接触的往往先是偶像的优秀作品，才会慢慢了解背后的人。
所以造成了之前许多歌红人不红的现象。
而现在的现象却是人红，却没拿的出手的作品。你说多尴尬。
没了作品，当然硬气不起来了。所谓的偶像不再是高高在上的，而演变为丧失自我权力的被选择对象。虽然，被媒介或团队包装出来的“人设”可能是酷酷的、不食人间烟火的形象，但只不过是一个一戳就破的气球，一个负面新闻足以让他们万劫不复。你看，成龙、刘德华等都出大的负面信息，但现在依然屹立不倒，靠的就是作品。当然这与当时的媒介环境也有关系，毕竟那时还有没这么发达的社交媒介，公关控制起来也比较容易些。
注意力稀缺的时代，媒介不再引领大众，反而成为大众的追随者。
在大众完成了偶像的选择、塑造之后，媒介的职责更多地落在了偶像形象的呈现及深化上，这是一个二次完善的过程。这两者的转变造成一个明显的变化，就是由媒介掌握主导权选择、塑造的偶像往往是大众偶像，不分圈层的。因为大众媒介的传播渠道是全民化的，这种偶像往往是持续性的、长期的，媒介本身扮演了一个中介的角色。
而当选择权落在大众手中之后，偶像选择去中介化现象显著。当偶像的选择更多地体现群体的喜好时，圈层化现象凸显。由于群体的喜好不定，加之造星模式的不断改变，资本的介入加剧了偶像间的竞争，造成“媒介伪事件”下全民偶像神化的破灭。
如今同样是一个“颜”消费时代，造就了女性新的消费理念，“男色”消费时代来临。
这与女性意识的崛起有关，她们有了对自我的主导权，追求单身、独立，而这些封面上的“男色”则是她们在商品化时代对自我的满足与犒劳。至此，于大众而言，全民偶像的时代已然终结。
作为年轻的追星群体，有着完善自我的强烈欲望，而完美的偶像便是自我的投射，对偶像的模仿，学习自然成为一条捷径。青年群体的反叛性是集体无意识的，如对既有社会规则的不满、对主流文化的抗拒。尤其随着大陆流行文化的崛起，这种带有强烈离经叛道色彩的反叛性更为突出。在这个过程中，他们与年轻偶像产生了从年龄到心理上的亲近感，无处安放的信仰有了寄托。
尤其以女性群体为主，在这一群体中异化出一个有趣现象，她们把比自己年龄小的偶像当做“小辈”去宠爱，而不是去崇拜，这不仅是女性崛起的反映，更是大龄剩女社会问题的折射，男色偶像成为这些无处安放的“母性”的出发口。
在审美上，她们能够欣赏相对而言外形柔弱的男性。这促成了“小鲜肉”审美的形成，使其成为当下社会最流行的审美风尚之一。
这样的审美偏向最先由韩国造星机制引领，近两年在中国掀起的大批“小鲜肉”明星潮流的背后，隐含着女性自我地位认知的提高，自我意识的提高使粉丝将偶像移情为需要保护的“孩子”，这是传统偶像从“被崇拜”的角色异化为“玩物”的过程。因为，说不粉你那是分分钟的事儿。
娱乐及商业的造梦功能，是现代人的避风港，它能帮助人们从冰冷的现实走出来，填补空虚。当代年轻群体对娱乐及商业偶像的疯狂，恰恰反应了现实的枷锁，正如屌丝文化不会无缘无故兴起一样，年轻人在无法获得与努力成正比的收益时，社会上升渠道越来越狭窄的情况下，只能用“屌丝”这种自我降维的方式来自嘲，而娱乐和商业偶像恰恰给他们提供了现实的慰藉，成为他们想象的共同体及自我折射。
资本天然的趋利性，在资本裹挟下的媒介无时无刻不在等待着这个慰藉时刻的到来，然后蜂拥而上，给他们造一个永不醒来的梦。
媒介现实终因在这种不间断的运转中代替客观现实成为真正的现实，而每一个身处其中的人，都不遗余力地参与这场造梦中来。
所以，鹿晗、吴亦凡们，作为一个圈子里的神话，想成为时代的偶像，必须先成为国民偶像。现在拥有的极高人气只是筹码，不是目的，有优秀的作品才是长久的王道啊！
毕竟，纵然盛世美颜，也抵不过后生可畏啊。
TF家族、ZERO-G、YHBOYS、CORE ONE等等00后都已经跃跃欲试了。
作者：FAN间志（微信公众号：fanjianzhi0923）
网友评论