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在移动广告领域，设备的ID 是用来追踪一个人的最重要的标识。
对于APP自身产品而言，使用设备唯一ID可以追踪到用户从下载到激活、注册、使用、流失、回归的全流程数据，对产品运营工作非常有帮助。
对于精准广告和个性化推荐而言，可以使用设备ID进行数据收集、然后进行千人千面的精准营销。
对于与外部数据打通而言，移动设备ID 是能与公司外的数据进行打通、交换、补充的唯一性ID，也是市场上大家都认可的ID。
既然移动设备ID 如此的重要，那我们就来聊一聊，有哪些ID我们是可以使用的：
一、IMEI
IMEI是国际移动设备识别码，一串15位的号码，每部通过正规渠道销售的GSM手机均有唯一的IMEI码。IMEI码由GSMA协会统一规划，并授权各地区组织进行分配，一般由运营商存储在SIM卡中。
1、IOS体系下：无法获取
在IOS5.0以后，苹果官方就屏蔽了获取IMEI号的接口，因此后续版本的苹果设备都无法获取到IMEI号。
2、Andriod体系下：可以获取
Andriod的手机设备是允许开发者获取IMEI号的，但在Andriod6.0以后版本需要得到用户的主动授权才能获取。
二、IDFA
苹果和Google针对移动设备推出的 广告标识符
1、IOS体系下：可以获取
在IOS6.0以后版本均可以正常获取IDFA，但手机用户可以手动还原 以及 手动禁止获取（手动关闭广告追踪，目前关闭的用户占比较小）。
2、Andriod体系下：受限获取
其实在Andriod2.3以后，Google也学苹果推出了IDFA，用于跟踪广告的唯一标识，功能基本上与苹果的IDFA是一样一样的。但是Google的这个IDFA是需要基于Google Play等基础APP的，在国内环境下，Google的这些基础APP要么无法访问使用，要么被手机厂商直接去掉了，因此Android手机上的IDFA在国内没有起到唯一ID的作用。
三、UDID
原苹果设备的唯一识别ID，它是40个字符组成。
1、IOS体系下：无法获取
在IOS旧版本可以使用，但在IOS7.0以后版本苹果停用了此ID，新版都无法获取。
2、Andriod体系下：无法获取
Andriod体系没有这个ID。
四、MAC
MAC是指无线网卡地址
1、IOS体系下：无法获取
在IOS7.0以后版本IOS设备无法获取到MAC（准确说是会返回一个固定值的MAC，不具有唯一性）。
2、Andriod体系下：可以获取
APP的开发者可以主动获取当前Andriod手机的MAC地址，另外 如果是通过 WIFI上网 或者 WIFI AP 探针 也都可以获取到当前设备的MAC地址。
五、Andriod_ID
Andriod_ID 是Andriod设备独有的ID，每一个新设备系统都会随机的分配一个Andriod_ID，为64位数字。如果将设备恢复出厂设置、刷机，则会生成一个新的ID。
六、其它 IDFV、openUDID、UUID
IDFV 是苹果设备给单个APP自身用于追踪用户的唯一ID，这个IDFV在一个APP内是唯一的，跨APP就不唯一了，因此只能用于单个APP自身用于追踪用户行为。
openUDID 是非官方提供的API，在IOS和Andriod体系下都可以使用，效果一般，有部分公司也会使用这个ID。
UUID由于Andriod体系ID确实太复杂了，所以还有厂商会根据UUID生成标准在APP中生成UUID来使用。
无论是苹果还是Google，都越来越注重用户隐私的保护。因此可以看到，只要是涉及到 设备的唯一性且不可更改性的ID，都慢慢的不会苹果/Google推荐使用，例如 MAC地址、UDID等，都是与设备永久性绑定，一旦泄漏涉嫌侵犯用户隐私的。所以现在厂商都开始推各类的 广告ID，例如 IDFA，可用于追踪广告，也可由用户自主设置。
目前，在国内，Android设备主要还是以 IMEI 为主，IOS设备主要以 IDFA 为主。
参考资料 MMA中国无线营销联盟、《程序化广告实战》书籍等。
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